Eee PC還能紅多久？(上)

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0.衝動消費潮難長久

Eee PC之所以熱銷，有一大主因是將Eee PC宣揚成「399美元（或1.2萬新台幣）的筆記型電腦」，對許多想購買輕薄筆電、低價筆電的人產生極大的誘因，但購買後有諸多人體悟到Eee PC的諸多限制，且這些限制即便改安裝成Windows XP也難以改善，加上12月聖誕的禮品行情也已經過，如此衝動消費波結束後購買力道將會收斂。

去年推出的Eee PC曾獲選美國消費者最想要的聖誕節禮物。(credit: Asus)

Eee PC最初揭露時標榜199美元，但最終為399美元，足足貴了一倍，而今日許多筆電大廠的促銷機種或二線品牌的入門機種都已跌破2萬新台幣，與Eee PC的1.2萬價差有限，對純追求低價的消費者而言寧可多花幾千元新台幣來買完整功效的筆電，且附贈Windows Vista或Windows XP，反之Eee PC要預裝或改裝Windows則還要追加成本，而今傳統低價筆電更跌至1.5∼1.8萬水準，Eee PC的價格優勢將更少。

2.MID有可能後發先至

Eee PC接下來要面對MID（Mobile Internet Device）的挑戰，MID與Eee PC的主要差別在於MID只專注於上網及媒體播放，不重視辦公室文件的瀏覽、編修（或根本不具備），有些人買Eee PC就是為了輕便上網，對這些人而言未來可選擇Eee PC也可選擇MID，不一定非選Eee PC。甚至有的業者已經確定不推出與Eee PC相仿的產品來與Eee PC競爭，而決定專注發展MID來與Eee PC競爭。

3.價格規格比競爭仍難逃避

ASUS推出Eee PC，從競爭角度看可說是迴避直接、正面的筆電低價戰，以相同硬體規格而言有許多二線品牌業者、通路品牌業者的筆電比ASUS更低廉，ASUS改用Eee PC來間接進入低價戰場，用Eee PC這個規格、價格完全與過往迥異的產品來試低價市場的水溫反應。

不過，很快有業者要重新與Eee PC淌價格規格戰的混水，FIC旗下的Everex品牌就推出與Eee PC同樣價格、同樣規格（甚至規格更佳）的CloudBook，決定用CloudBook來分食由Eee PC打出的新市場區段，此外Acer、HP也有意跟進，並且在價格規格上更勝Eee PC，Acer預計會使用8.9吋LCD，比Eee PC的7吋更大，因此ASUS想規避正面的價格規格戰，恐難長久。

4.缺乏子品牌、消費性經營經驗

由於純PC產品、純PC週邊已愈來愈難銷售，現在逐漸都走向消費性電子風，或盡可能講究外觀質感、觸感、酷炫造型設計，以求產品討喜好賣，現在ASUS的產品也走向此路線，許多產品開始有多彩發展，相同型款的產品有綠的、紅的、藍的等顏色可供選擇，而Eee PC也是如此。

不過，IT產品CE化就只是多彩化這麼簡單嗎？答案肯定為否，若只是多彩化，近十年前的Apple第一代iMac就已經掀起多彩果凍風。過去許多國內餐飲業學習麥當勞、肯德基等速食連鎖經營，但始終只學到一致的制服與裝潢，所有內隱的管理都未學到，最後還是要一一收攤。

事實上ASUS想將Eee PC長久消費性發展有其挑戰，ASUS不似國外大廠有經營出知名子品牌的經驗，例如Apple有知名的iPod系列（數位隨身聽）、HP（昔為COMPAQ）有ProLiant系列（x86伺服器）、Lenovo（昔為IBM）有ThinkPad系列（商務筆電），因此ASUS不僅持續推行Eee PC有其難度，其他如LCD TV等家庭化、CE化產品也有一定的推行難度。(待續)

作者為ZDNET投稿作家，專精於IT軟硬體的文章撰寫。對本文有意見，請來信