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電子書閱讀器廠商別被亞馬遜騙了！

16則回應

曠文溱 2009/11/09 05:00:00

今年有兩個話題，讓科技媒體的記者聽到快要打瞌睡，一個是雲端運算；另外一個，就是電子書。雲端運算是無限上綱，我相信再過一段時間，廠商就會有所覺醒，雲端之所以叫做雲端，就代表還很遙遠，還在雲深不知處。一不小心，雲就會飄走。

電子書就簡單多了。畢竟已經有了成功案例：亞馬遜（Amazon）的Kindle，不就是讓Sony、Creative、Irex Technologies（Barnes & Noble的Nook製造商），華碩等一票硬體廠商趨之若鶩嗎？

亞馬遜帶起了兩股旋風：一個就是讓書籍內容從紙本走向隨身裝置；另外一個，是以內容主導裝置。否則，亞馬遜不會以為，可以擅自刪除Kindle使用者書庫內的George Orwell名著；否則，Barnes & Noble不會跨進來；否則，台灣的中華電信、遠傳，不會自己找內容合作廠商和硬體裝置，想要走一條鞭式的封閉作法。

這樣的商業模式，沒有好或壞的評斷。重點是，這絕對不是唯一的選項，對硬體製造商而言，也不是最好的選項。甚至非常荒謬。

重點在開放

人類果然是健忘而又容易被鼓譟的動物。硬體廠商想要跨進電子書閱讀器市場，想要參考的明鑑近在眼前：不就是MP3播放器嘛！

記得不久之前，還有些MP3播放器限制不能播放有版權疑慮的音樂。哈囉？請問這些廠商，最後去哪裡了？看看家裡的電視機，有哪個家電廠商規定只能收看第一台到第十五台？硬體廠商要做的就是把規格弄好，再簡單不過。

對硬體廠商而言最好的作法，就是推出一款支援doc, pdf, jpg等靜態擋案的電子書，不用管使用者究竟是透過無線網路還是USB傳輸下載。最了不得的，就是讓閱讀器的介面更人性化，閱讀經驗更舒服。做為一個顯示設備，幹嘛限制自己只能呈現書店裡的內容？讓內容商有個標準可以無比容易地透過你的硬體傳地內容，你的硬體就會大賣。輔以好用的操作介面，就會狂賣。

對，電子書內容哪裡來？想想看你的電腦、iPod、手機裡面的各種MP3音樂，究竟是從哪裡來，就可以知道了。

好啦，這樣做可能又有人會說，扼殺了內容產製者的獲利空間，到時候大量複製，就是導致文化產業的萎縮。但是，做為數位內容，大量複製就是本質。問題永遠禁絕不了。硬體廠商要配合內容業者起舞，苦的只會是自己。相反的，硬體廠商反而可以思考，要怎麼從其中來做些加值服務。看看蘋果，就算弄了個iTunes Store，但是它有管iPod只能播放從iTunes Store買來的音樂嗎？

說到這裡暫時告一段落，我要去看DVD了。中國大陸的「步步高」DVD，真的很好用，不管是哪裡買來的片子，都可以播哩。

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16.ivorwang 於 2009/11/25 17:13 回應
基本上具備加密的電子書檔案本來就可以大量複製傳播，只是得看拿到的人沒有權限可以開啟閱讀而已。
在數位出版上，類似Mp3 的格式可能會變成 IDPF ePub 的格式，主要是 google edition 提供了公版版權百萬本，這部分已經可以讓硬體商先量產賣空機了，至於各電信營運商針對現刊書採用各自的版權保護方案，總是得顧及產業的健全，而不是像台灣音樂產業原本營業額 200億，被mp3 殺到只剩18億多，這樣並不是一條良性的道路的！

15.Dragoon 於 2009/11/24 12:15 回應
這篇文章還有一個小問題，應該是作者為效果故意誤導的
Sony、Irex Technologies 做電子書好久了，Amazon 才是新生兒，Creative Benq 才是追風。

14.Desperado 於 2009/11/23 10:34 回應
除了開放或是封閉,幫助或是扼殺創意著作權,這些問題
很想知道,這麼多回應中,有多少人實際看過Kindle電子書.或是BENQ的電子紙
若沒有,請先去體驗電子書跟電腦螢幕的差別,再來543.

13.匿名於 2009/11/20 10:10 回應
請注意，本文有不少錯字。

12.Dragoon 於 2009/11/11 22:49 回應
這篇作者唯一說對的一件事就是，Amazon 只有一家（或許再加上B&N），跟 Apple 只有一家是一樣的。別想去複製這兩家的作法，因為要惦惦自己斤兩，有什麼本領去超越 Amazon, Apple。

電子書的 Sony 剛好是從硬體思考的一個例子，有最好最精緻最完美的電子書載具，有很爛的 PC端軟體 eBook Reader，有很爛的線上購書網站，有很少的熱門書，最後跟 google 做合作可以下載免費的老書，硬體基本上是開放格式，可以讀 PDF。但這波的風潮卻是後起者的 Amazon 所掀起的。

開放的載具，OK，就跟 mp3 player 一樣，大家都開放，但是大家都沒特色，大家都小小的，就讓給有 iTunes 的 Apple 市場佔有率最大。華文市場 Amazon 還做不進來，可能是個機會，但 Kindle 已經準備要全球銷售了，Amazon 對全球出版業的整合能力能做到多少? 這要再看看了。

還是得想想看這些內容業者能不能將華文內容整合在一起，做一個共同的標準或一個共同銷售平台。如果我是硬體廠商，我會想辦法找到這樣的平台做合作，最好是獨家，這才能保證硬體出貨量。

11.沒有書、空有硬體何用？(2) 於 2009/11/11 17:40 回應
接續(1)的內容......

重點是書籍閱讀習慣取決在讀者手上，電子化只帶來方便攜帶和快速搜索等便利，但實體書有助於融會貫通；

當我們在翻閱書頁時，大腦也趁這個空檔整理前後章節的內容，可是電子書是快速跳躍書頁，大腦沒有時間整理思緒。眼尖的人會發現電影場景中，每當遇到專業技術問題而需要深思時，主角通常會拿一本書在手上翻閱，而不是對著電腦發呆。

在讀者的角度，融會貫通更重要也更值得花錢買書，而光靠便利尚不足以彌補融會貫通的損失。

常兼用電子書和實體書的讀者應該會發現，如果已經讀過一本書，電子書方便搜尋和儲存的特點會讓你傾向選擇它而不是實體書；相反地，還沒讀過的新書，會傾向選擇厚重的實體書，特別是要加註、筆記、畫重點、加便利貼、摺頁等。

音樂剛好相反。

早期聽音樂的方式掌握在唱片公司和歌手，消費者只能被迫接受錄音帶或CD；可是唱片公司和歌手並沒有想到，為什麼錄音帶或CD的高音質還是不能吸引消費者，因為多數人聽音樂是為了消遣，所以音質不是重點，而是隨身、隨時可大量攜帶的小容量音樂檔案、以及便宜的價格，加上我們還能決定想聽哪些歌曲，這些因素才是MP3成功的原因。

至於MP3硬體廠商間的優勝劣敗，只是單純的產品間競爭，而消費者只是選擇了最便利的產品而淘汰其他廠商，這是結果、不是原因。

同樣地情況也在電子書上，開放相容格式只會在各家廠商的硬體產品間作出篩選，這是結果；如果電子書沒有大賣，空有開放的硬體也沒用，但電子書除非能改變讀者的閱讀習慣，否則要全面暢銷還有一段長路。

10.沒有書、空有硬體何用？(1) 於 2009/11/11 17:36 回應
開放就會狂賣？只要開放相容所有格式就會大賣？

這麼簡單的話，記者可以不要爬格子了，自己開家硬體廠商生產賺錢試一試看吧。

Amazon的Kindle、Barnes & Noble的Nook成功的話，就是取代了它們的賣實體書的本業，或者至少取代了一大部份。

可是沒有。為什麼？只是因為封閉的電子書格式？

回答問題之前先想一想，我們手邊的電腦中不乏PDF或Doc格式的電子書，常見的是資訊技術和小說類；即使Eee PC這類小筆電已經很普遍、也很輕便，加上這款電腦可以吃下所有格式的電子書，可是有因此帶動電子書出版風潮嗎？

有多少人會在路上打開小筆電看這些電子書？這不禁讓人推想Amazon的Kindle開放相容就會大賣的疑問。

因為讀者閱讀實體書的習慣，不是光靠閱讀器和電子書可以取代的，這也是為什麼很早就流行PDF格式的電腦書，可是重慶南路的書商依舊賣翻天的原因。