微軟新廣告矛頭對準蘋果

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微軟新一波廣告攻勢先以諧星Jerry Seinfeld和蓋茲打頭陣，兩個星期來播出一系列廣告，仍令許多人摸不著頭腦。新系列廣告則訴求鮮明，把矛頭直接指向競爭對手蘋果公司。

微軟員工Sean Siller在廣告中宣告：「我是一台PC，我被人塑造了刻板印象。」Siller乍看之下酷似演員John Hodgman，也就是在蘋果廣告中扮演PC的那一位。

微軟的廣告接著把鏡頭轉向其他自稱也是PC的人，包括奧巴馬部落格作者、麥肯的傳聲筒、女星Eva Longoria、學校教師，以及魚販等人。

蓋茲也在其中插花，聲稱：「我是一台戴眼鏡的PC。」這系列廣告周四在NBC〈辦公室〉(The Office)影集首播。

微軟指出，新一系列廣告的用意，是顯示Windows已成為全球民眾共通的語言。

軟體巨人砸鉅資大打廣告，力圖改善Windows作業系統的形象。這波廣告活動可望一直打到明年，總支出據估計約3億美元。

除了電視廣告外，微軟也將刊登平面廣告，以Windows(窗)、牆(障礙)雙關語，凸顯「無牆的Windows」和「Windows讓生活無障礙」的概念。未來數年微軟可能持續使用這些標語。

另有一系列平面與戶外廣告，顯示同一影像被分割，且橫跨桌上型電腦、筆記型電腦以及Windows Mobile手機螢幕上呈現出來，藉此凸顯Windows跨越多重裝置的體驗。

微軟副總裁Brad Brooks周四接受專訪時表示，新廣告的目的在讓微軟的員工與顧客現身說法，呈現Windows真實的一面，導正外界給Windows塑造的刻板印象。

他說：「目前為止，過去兩年來有關Windows的說法一直很負面，根本不是實情。」

Brooks預期，「我是一台PC」的廣告將播出一段時間，其間將配合Windows.com推出的網路行銷攻勢，邀請使用者說說自己的「我是一台PC」的故事。精華的部分將刊登於平面廣告上。

Brooks引用調查報告說，89%的Vista使用者感到滿意。但我認為，他引用的調查數據大概也會說，78%的民眾喜歡Seinfeld和蓋茲擔綱演出的廣告。(唐慧文/譯)