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2009/10/19 13:17:02
Amazon、Wal-Mart書籍削價戰開打
ZDNet新聞專區：Don Reisinger
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華爾街日報報導，零售業霸主Wal-Mart Stores點燃新一波線上書籍價格戰，與網路零售巨人 Amazon.com捉對廝殺。
Wal-Mart上周四宣布，旗下網路書店Walmart.com將以10美元的價格，銷售十本眾所期待的新書，為這場網路書店價格戰開了第一槍。Wal-Mart表示，這十本書當中包括史蒂芬．金(Stephen King)即將上市的精裝版小說"Under the Dome"，以及莎拉．裴琳(Sarah Palin)的"Going Rogue"。Wal-Mart的售價還包含免運費。
Amazon不干示弱，也宣布這十本書的售價比照Wal-Mart。於是Wal-Mart周四晚間又迅速決定，再把這些新書的價格下殺到每本9美元，Amazon立即跟進，並同時將這十本書的Kindle版電子書降價到9美元。(以上是記者截稿前的最新價格。)
Walmart.com執行長Raul Vazquez接受華爾街日報訪問時宣稱：「若有『網路版的Wal-Mart』，那一定是Walmart.com。我們的目標是成為規模最大、訪客最多的網站。」
對Wal-Mart而言，這或許是達得到的目標，但整個網路零售業可能因此付出昂貴的代價。根據華爾街日報，Wal-Mart已經以「定價五折」的價格銷售多達200本暢銷書，這是大多數零售商無法跟進的價格，規模小、較弱勢的業者可能因此關門大吉。
華爾街日報報導說：「零售業者傳統上的進貨價是精裝書一半的價格。如果Wal-Mart也是這樣，那麼定價35美元的Under the Dome'一本賣10美元，就相當於打29折，也就是每賣一本就虧7美元。「Wal-Mart或許有本錢這麼做，但其他小型零售業者恐怕無能為力。」
但10美元的價位可能不是Wal-Mart隨便定的，很可能是因為Amazon的Kindle商店目前以10美元的價格銷售電子書。目前為止，Wal-Mart仍在電子書市場外觀望，而以10美元賣精裝版暢銷新書也許是想測試市場。
Wal-Mart則向華爾街日報表示，這項決定與Kindle無關。
無論如何，Wal-Mart憑其雄厚的財力，可輕易打入折扣書市場--不管是實體書還是電子書。賠本銷售特選的幾本書，如果能大挫Kindle銷售快速成長的銳氣，對Wal-Mart長期而言或許是值得的。這也許是Wal-Mart打的如意算盤。(唐慧文譯)
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