不讓Viiv專美於前 AMD推出Live

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晶片大廠AMD將在本週拉斯維加斯的消費電子大展（CES）中，正式推出新品牌「Live」。

AMD行銷設計師Hal Speed表示，新品牌PC主攻家庭娛樂市場，具備7.1環繞音效等功能。Live品牌最初用在出售給娛樂業的電腦設備上，如美國鄉村音樂節目「Austin City Limits」就使用AMD Live PC。Speed表示：「該節目使用的設備都印有”AMD Live”字樣。」該品牌的風格訴求，就像四處巡迴走唱的搖滾樂團，粗獷、有力、耐用。

AMD利用PC建立Live品牌，類似英特爾的Viiv策略。英特爾的新品牌貼紙，也將出現在使用該科技的PC外殼上，主打市場也是家庭娛樂。差異在於英特爾將測試Viiv PC與若干機上盒、下載服務及音樂播放器的相容性。因此，這些產品未來也會貼上「Viiv認證」標籤。此外，英特爾的品牌策略也將全面進行重大的整頓。

AMD也會測試Live PC與其他產品的相容性。例如意法半導體公司（STMicroelectronics）將在CES展示一個與Live PC搭配的機上盒。但整體而言，AMD將依賴符合獨立組織設定標準的產品，不會自己進行太多互通性測試。Speed說：「我們認為互通性問題應該由標準組織處理。」

AMD也只會銷售Live PC使用的一種元件-- 處理器上。相較之下，要貼上Viiv商標，PC製造商必須使用英特爾處理器外加英特爾晶片組與網路元件及英特爾自行開發的軟體。Speed說:「我們的方法是設立標準。」Live PC訂於年中上市，Viiv PC則趕在今年第一季推出。

截至目前，個人電腦進入客廳的成績並不理想。初期的英特爾EPC電腦電視原欲成為家庭娛樂中心的要角，但銷售慘澹。即將推出的機型都有體積較小、散熱需求較低的優點，家庭網路的普及也讓PC可以隱身暗處，消費者在客廳便可透過電視螢幕，用遙控器操作。（陳智文）