觀察：Computex展 AMD高分貝嗆聲英特爾

| | | | | | 留下回應

    

連媒體聯訪時間都選在同一時段的英特爾和AMD，今年不免俗的又在Computex展上互相較勁，擺開即將於下半年登場的各式雙核、64位元產品。不過和往年大異其趣的是，AMD的場子越來越熱鬧，除了廣邀重量級的合作伙伴如微軟、聯想站台，暢談兩者的合作計畫外，AMD總裁暨營運長Dirk Meyer也重提該公司在近年來顯著成長，除了令x86伺服器處理器Opteron成為了資料中心伺服器標準配備外，也將用AMD LIVE! PC進軍數位家庭市場。

不過最值得一提的是這點——Meyer在媒體提問前率先表示：「有人私下對AMD提出很多問題，例如對競爭對手的因應。AMD只會說，請競爭對手注意，AMD挾有最好的64位元技術、充足的產能，以及以客戶為導向的經營模式而來。」

AMD的火力十足。AMD執行副總裁暨全球業務行銷營運長Henri Richard補充道：「有人率先向AMD開砲（推測意指英爾日前發表測試報告，宣稱AMD的產品效能評比不如英特爾），AMD只好說我們會堅持下去，這是一場長期的對抗（long-term fight），」Richard說。

AMD對英特爾的抨擊並非無的放矢。事實上這兩間死對頭的處理器廠商，在近年來砲火不斷。首先是AMD的市佔率持續提升，在2006年前七周內，AMD在零售桌上型電腦市場的占有率躍升到81.5%，同時英特爾的市占率滑落到18.5%，幾乎完全逆轉往年半導體雙雄的強弱關係。AMD因此放話要在2009年挑戰1/3的全球PC市場佔有率。

對此英特爾則在今年的春季IDF上表示，採用下一代微架構(NGMA)的桌上型與筆記型處理器Conroe和Merom，由於可降低耗電量及提昇效能，可望讓該公司奪回目前AMD 64架構所領先的優勢。

不過或許是AMD的聲勢已經坐大，所以該公司在此次Computex展上自信滿滿的見招拆招回應媒體所有的提問。舉例而言，在問到英特爾已經端出了更高效能的Conroe和Merom，AMD這頭似乎尚未看到有更新技術突破，AMD市佔率持續攀升的動力何在時，Meyer先是回應道，「大家總在問AMD如何回應英特爾，但事實上是英特爾緊追著AMD的技術跑。」

他表示，AMD對處理器技術已經有了長程的計畫：在技術方面，該公司計畫在下半年轉進65奈米製程，接下來是45奈米，2008年則是32奈米。AMD也打算在2007年中推出四核伺服器與桌上型處理器，以及根據電力最佳化架構打造的行動晶片。

而產能方面，藉由投資25億美元在德國的二家晶圓廠，AMD的產量足敷供應2008年全球超過1/3的電腦處理器需求，AMD資深副總裁暨技術長Phil Hester說。

而在價格策略方面，由於英特爾日前大幅度調降其處理器售價。分析師表示，可能衝擊到一向以價格優勢勝出英特爾的AMD市場。對此Hester直指，「競爭者降價處理器售價的背後原因，可能是為了清庫存。AMD沒有這方面的困擾，AMD只會按照計畫在每一季逐步調降售價，」Hester說。

不過除了技術和價格以外，處理器市場最現實的問題仍然是合作伙伴的數量。這也是AMD以往的痛。不過日前在戴爾宣布揚棄過去獨尊英特爾產品的市場策略，將AMD Opteron導入產品線規劃後，已顯見AMD對拉攏合作伙伴的計畫更有信心。

「AMD開放Hypertransport技術授權，讓客戶和其他晶片製造商以此為基礎，打造能與未來新Opteron處理器直接互通的特製處理器及其他晶片（意指一項稱之為「Torrenza」的計畫），這讓AMD的合作伙伴的產品可以有區別化，」Meyer表示合作伙伴持續增加的原因。

戴爾的加入無疑給了AMD一劑強心針，該公司今日也才宣布聯想的桌上型電腦ThinkCentre ASeries也將採用AMD的產品。

「以前大家在談AMD又增加了多少OEM合作伙伴，現在在我看來，沒和AMD合作才是不合理的（doesn’t make sense），」Meyer說。