繼Centrino之後 AMD也將走平台路線

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在日昨（24）正式宣佈以54億美金買下繪圖晶片及電腦晶片組大廠ATI後，AMD全球業務行銷執行副總裁Henri Richard今（25）日偕ATI全球業務資深副總裁Rick Hegbert在台說明兩者合併後的產品內容，表示計畫在2007年推出「以客戶需求為導向」的四大平台：商用、行動運算、遊戲/多媒體，以及針對新興市場者。其平台內容依據市場需求，提供規格不等的中央處理器、繪圖晶片、無線網路模組等元件外，搭載Windows Vista、Windows MCE等作業系統。

不過值得注意的是，「收購ATI不意味著AMD提供的平台內容就僅限ATI的繪圖晶片，」Richard說。他表示在這四個平台的產品內容中，也會有以往一向與AMD交情友好的Nvidia繪圖晶片。

「AMD可不像某些廠商一樣，規定合作伙伴要全盤採用端出的平台產品。AMD提供的仍然是開放式的平台，讓合作伙伴依據自身需求有多種選擇，」Richard不忘再暗諷英特爾一番。

AMD與ATI的併購案是在日昨拍版定案。一般認為，此舉顯示AMD有意強化行動運算與消費電子功能，以提高與英特爾競爭的戰力。

原因在於，雖然英特爾藉Centrino平台整合優勢，得以用整合繪圖晶片（IGP）於全球繪圖晶片市場取得近40％市佔率，然而其中、高階繪圖技術卻難以企及ATI和Nvidia兩大繪圖晶片廠商。

此外，和ATI的攜手合作，AMD 還將能夠生產整合有繪圖功能的晶片組和數位電視機需要的視訊晶片，這也是英特爾目前正在生產的產品。

最後則是市場現實的問題，AMD仍然盼望借助ATI在行動運算的高能見度，強化該公司的桌上型運算業務。

重申合作伙伴關係不變

AMD併購ATI的市場影響力，除了令AMD成為目前最大的繪圖晶片廠商外，另一引發討論的焦點在於——AMD為何沒選擇一向與其友好的Nvidia合作，而轉向尋求反而是與英特爾關係較為密切的ATI？

對此Richard提出一番解釋，表示這是由於ATI和AMD的發展方向一致——都致力於提升消費性電子產品的繪圖效能。而Nvidia則較著墨於筆記型電腦市場。

「這不代表AMD與Nvidia的關係有所生變，AMD還是會提供Nvidia的平台，」Richard說。

至於在併入AMD後一家親的ATI，則表示仍會提供繪圖晶片予已成為競爭對手的英特爾。

「只要英特爾下單，ATI就持續出貨，」Hegbert說。

外電報導，ATI希望未來六個月內維持既定產品開發計畫不變，其中包括一項支援英特爾產品的計畫。

你的筆記型電腦是Centrino，還是？

在英特爾的Centrino市場策略奏效後，AMD也宣佈提供平台化的產品，似乎意味著以後大家比較筆記型電腦規格性能時，可能不會再談：「你的筆記型電腦裡面是英特爾還是AMD的處理器？」而是：「你的是Centrino還是『AMD（平台名稱未定）』？」

IDC（國際數據資訊）全球個人運算系統半導體研究經理Shane Rau即指出，由AMD併購ATI一案即可得知，在未來三到五年內，可以看到PC晶片產品將走向廠商相互攜手合作、提供平台化的產品、矽晶片也將整合。

「PC晶片市場成熟，成長已經趨緩，今天如果AMD沒有併購ATI，納入其產品優勢；三到五年後就是AMD被別人併購，」Rau說。

因此AMD併購ATI的原因絕非只是因為ATI擁有筆記型電腦繪圖晶片，Rau補充道。他表示更重要的原因在於AMD納入ATI產品後，其擁有了除了處理器以外的發球權，也就是所謂的平台。這也是目前英特爾挾Centrino最大的優勢。

「AMD併購ATI的效益短期內看不出來，但是等到五年後，市場就會看到它們這樣做的原因了，」Rau說。