Dell拉抬AMD Live 冷對英特爾Viiv技術

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Dell決定不打出英特爾Viiv家庭娛樂行銷廣告，使得英特爾力捧的數位家庭品牌將無緣於年底假期旺季中出現在這家全球最大PC製造商行銷活動中。

Dell先前曾在XPS產品線中加入好幾台掛著Viiv技術商標的PC，Dell的Dimension E520、 XPS 210 與 XPS 410 PC依然支援英特爾Vivv計畫，一位Dell代表表示。只是消費者若在Dell的網站上看到這些電腦，將不會知道這批電腦其實有支援英特爾Viiv技術，除非收到貨看到包裝盒上的Viiv標籤。

更耐人尋味的是，Dell與旗下遊戲子公司Alienware週四又推出多台含有AMD雙核Athlon 64 X2處理器的電腦，並強調使用了AMD Live軟體。AMD Live外界聽起來很陌生，其實就是跟英特爾Viiv互打擂臺的產品，連聲音都有押韻（Live 跟Viiv），這是一整套軟硬體技術，希望讓消費者能輕鬆將PC當作家庭娛樂的中樞。

英特爾方面表示，公司目前鼓勵合作伙伴將重點放在Core 2 Duo處理器的性能，而非強調所謂平台式的品牌如Viiv與VPro。這根該公司執行長Paul Otellini在2005年一月所規劃的策略大相逕庭。Otellini當時將公司分作五大部門，全力衝刺建立各個領域的平台品牌，包括數位家庭與數位辦公室。不過HP與Gateway目前在自家網站還是大作Viiv PC的廣告。

英特爾的Viiv品牌推出後雖然造勢連連，但對PC市場的影響至今仍遠遜於當初推出Centrino技術的盛況。兩者基本上的概念都一樣，就是PC廠商只要願意在產品中使用特定組合，便可換取英特爾的行銷補助經費。另一方面，目前也無跡象顯示消費者買了英特爾Viiv或AMD Live PC是要在家中來交換音樂、照片或影片。

Dell多年來一直是英特爾的忠實伙伴，總是率先使用英特爾新技術，或在英特爾活動上獲得最優惠的行銷待遇。只是今年Dell在客戶壓力下宣佈推出AMD的桌上型PC與伺服器，雙方兄弟情誼一夕生變，過去獨厚彼此的關係宣告結束。

在上月舉行的英特爾開發者論壇上（IDF），眼尖的人會發現Dell主管與產品都沒出現在會場上。除了唯一一台Dell筆記型電腦被提到外，該次重點反而被放在HP與蘋果電腦身上。蘋果的資深行銷副總裁Phil Schiller還在英特爾執行長Paul Otellini的主題演說中獲邀露面談論蘋果採用英特爾晶片的新產品。

眼看Dell對於英特爾今年最大的行銷活動意興闌珊，雙方關係在年底旺季來臨前可確定繼續維持冰點，不過Dell方面還是表示，未來該公司還是不排除打出Viiv廣告。（陳奭璁 /譯）