藍光對陣HD DVD：誰能笑傲江湖？

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今年年底的購物季中，高解析度電視預計將成為熱銷商品，但是，消費者仍然對和電視伴生的新一代光碟及播放器感到迷惑。造成這一問題的原因是兩大高解析度DVD格式，目前，兩家難分勝負。

一方是以Sony為代表的藍光光碟陣營。另外一方是以微軟，英特爾打頭陣的HD DVD格式陣營。兩種光碟均可儲存比現有一般DVD 光碟更多的資料。兩家陣營均資金實力雄厚，不願認輸。夾在他們中間的一些廠商希望生產出能夠同時播放兩種格式的播放器出來。

兩家陣營均希望消費者購買他們新款DVD 播放機，兩家陣營還都和各個電影公司，遊戲公司進行合作。

不同的是，藍光格式DVD 的儲存容量在25GB至50GB之間，最高可達200GB。HD DVD的儲存容量在15GB至30GB之間，最大為60GB。內容提供商們更偏愛藍光格式，除了環球影片公司以外，所有電影大廠均支援藍光DVD。

藍光陣營的成員還包括LG電子，松下，三星，蘋果與戴爾。HD DVD這邊有環球電影公司，英特爾以及東芝。

少數公司，比如惠普，派拉蒙及華納兄弟公司表示將同時支援兩種格式。

消費者將對此如何反應？從以往的經驗來看，消費者將推遲購買。華頓商學院行銷教授David Reibstein 表示：「目前，絕對沒有顧及消費者的利益，因此絕對會影響需求。推遲購買這兩種DVD 是很自然的選擇。」

華頓商學院的另外一名教授Kevin Werbach 則說：「新一代的DVD 格式將互不相容。」

Netflix 執行長Reed Hastings 敦促各大電影公司同時支援兩種格式，以便拉抬用戶的需求。

華頓商學院的教授Jehoshua Eliashberg 表示，這場戰爭將持續好幾年，他說：「這場格式之爭很像當年Betamax 與VHS 格式的戰爭。」

Betamax 和VHS 都是20世紀70年代末80年代初的錄影帶格式。

半導體公司對於DVD 格式之爭，他們的態度是開發出能夠同時播放兩種DVD 格式的播放器晶片出來，這些公司包括高通，NEC 以及STMicroelectronics等。個人消費電子產品生產商也是同樣的態度。

LG 電子一位發言人表示，他們還沒有準備在美國推出雙模 DVD 播放器，但CNET英國已經披露，LG電子已在英國的貿易展上公佈雙模DVD 播放機的原型。

Reibstein 認為，這場戰爭將類似微軟Windows 作業系統和蘋果的麥金塔系統的戰爭。他說：「雖然蘋果的作業系統並沒有取得主流地位，但它仍然生存下來了，而且活得很好。我認為，藍光和HD DVD也是如此，沒有誰會退出市場，兩種格式都能共存。」

格式戰爭將持續進行下去的主要原因是兩大陣營均有巨頭鼎力支持。Sony和微軟均在積極謀求自己的格式成為數位客廳的主宰。

遊戲機左右戰局

兩大格式陣營的前鋒可能將是遊戲機。在PS3 遊戲機上市之後，藍光格式可能會大幅成長。目前為止，Sony銷售出了1.11億台PS2 遊戲機，如果這些用戶升級到PS3 ，那麼藍光的用戶群將大大增加。

由於微軟將HD DVD光碟機列為Xbox遊戲系統的選項，因此，HD DVD播放器的用戶數不會很多。Reibstein 說：「遊戲機的重要性顯而易見。」

但Reibstein 認為，微軟可以利用它的資源去支援HD DVD。微軟已經在本月6 日宣佈，將和電影公司，電視臺合作，讓Xbox 360可以下載視訊節目。目前，這些節目還不能燒錄為DVD 光碟。

Eliashberg說，PS玩家是否會大力聲援藍光還有待時間檢驗。

華頓商學院教授Xavier Dreze則認為，遊戲機對新一代DVD 格式之爭影響不大，他說：「遊戲機市場不是決定性的因素。」

誰是優勝者？

一些人預計，藍光格式將取得勝利，他們認為，藍光陣營有很多的製造商及內容提供商。

Forrester 研究公司的分析師Ted Schadler在10月5 日的一份報告中說，藍光格式將取得勝利，因為它的支援者更多，目前，藍光格式的製造商已經達到了100 家，而HD DVD只有10家。

戴爾，蘋果以及Sony將銷售配備有藍光光碟機的個人電腦，HD DVD這邊只有東芝。

節目內容也很重要。Schadler預計，由於擁有眾多的電影公司支援，藍光格式的電影數量將非常的多。

創新策略公司首席分析師Tim Bajarin 也認為，節目的數量很重要，他說：「由於有很多的電影公司及其PS遊戲將採用藍光格式，這種DVD 格式標準可能最終將取得勝利。」

但並不是所有人都看好藍光陣營。Werbach 就認為，勝負現在還難以預料。

持久戰

大部分的分析師都預計這場DVD 格式之爭將持續很久。Bajarin 說：「兩大陣營均有大公司助陣，因此這場戰爭將持續一段時間。」

Bajarin 認為，雙模DVD 播放機將坐收漁利。這種播放機可以消除消費者們的疑慮，從而拉抬需求。

但他認為，雙模方案只是權宜之計，最理想的解決途徑是將兩大陣營能夠坐下來進行協商，創建一種統一的DVD 播放與錄製標準，以滿足所有用戶的需要。