Panasonic要以L10搶攻主流SLR市場

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日本松下電器品牌Panasonic去年初探SLR單眼數位相機市場，30日更推出第二款SLR相機，希望能獲得主流市場的青睞。

這款Lumix DMC-L10是10.1 megapixel機型，預定在10月上市，售價約1,300美元，內含一個與徠卡公司(Leica)聯手開發的14-50mm、f/3.8-5.6 image-stabilized鏡頭。新款相機宣布之前，競爭對手也紛紛發表新產品，例如Nikon的D300和佳能(Canon)的EOS 40D。

L10型相機包含最新型SLR的標準功能，例如除塵系統，以及透過2.5吋液晶螢幕即時構圖(live view)的功能。但與眾不同的是，這款相機的螢幕可以打開、旋轉。

Panasonic的L1相機，是與老牌專業相機製造商徠卡共同設計的產品。相形之下，Panasonic行銷事業群影像副總裁Richard Campbell說，L10內含更多Panasonic自己的基因」。

該公司預期，新款相機的採納度可望提昇。Panasonic全國行銷經理Alex Fried表示，前一款相機是該公司在SLR相機市場初試啼聲，而「L1比較像是我們在技術上開始大展身手之作」。

不過，Panasonic在SLR市場仍面臨諸多挑戰。這個市場正在快速成長，但業者眾多，激爭激烈，對手包括Sony、三星等知名電子大廠，以及傳統專業相機大廠如Pentax、Nikon、Olympus和佳能等，可謂強敵環伺。

Panasonic已和Olympus締結技術聯盟，但Lyra Research公司相機市場分析師Steve Hoffenberg說，這項合作關係有利有弊。

他說：「Panasonic正陷入一種窘境。他們正試圖凸顯與Olympus不同的特色，讓Panasonic品牌在眾多廠牌中別樹一格，以博得專業攝影師的青睞。到頭來，他們可能置身於一種處境，就是必須以價格作區隔，但在眾多相機製造商之間，Olympus的訂價策略又是最積極的。」

不過，Panasonic也掌握相對優勢：許多零組件是自製的，更容易設計出整合度高的產品，並維持利潤，不讓肥水流入外人田。Panasonic自製的零組件包括：鏡頭(有些是與徠卡合作)、感光元件、影像處理器、電池、液晶螢幕、記憶卡和外部閃光燈。

該公司瞄準的客層，主要是只用過小型數位相機、至今未買過特製SLR鏡頭的顧客。鏡頭在不同廠牌的相機之間，通常是不可以互換的，所以使用者若想換用不同廠牌的相機，即使只需買少量的鏡頭，也可能得付出昂貴的貸價。

做過一番市場分析後，Panasonic如今瞄準的顧客是小型數位相機的使用者。根據調查，目前SLR相機的擁有者中，僅18%擁有底片單眼相機，但多達44%擁有小型數位相機。而在有興趣採購數位單眼相機的受訪者中，這種差距更大--形成11%對78%之比。

數位小型相機親和力夠，是Panasonic強調「即時構圖」等功能的一大原因。但該公司也希望說服那群使用者跨入技術水平更高的領域。例如，提供輔助式螢幕，讓照相者試用更多基本場景模式，例如人像模式(portraits)或風景模式(landscapes)。

L10的感光元件和絕大多數數位單眼一樣，都小於全幅35mm 底片--也就是只有17.3x13mm，而未到36x24mm。這意味鏡頭運作方式不同，焦距一定時，視野較窄。因此，Panasonic的焦聚必須乘上兩倍，內含的14-50mm鏡頭操作起來比較像是傳統底片相機的28-100mm鏡頭。

與傳統底片相機不同的另一點，是感光元件的寬高比，也就是寬度與高度的比例。 Panasonic採用由Olympus所開發的「4/3」系統，像傳統電視畫面一樣呈現4：3的比例；一般底片相機和大多數數位單眼相機則呈現較寬扁的3:2比例，而HDTV和Panasonic的小型數位相機則採用更寬平的16:9比例。(唐慧文/譯)