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雙A領銜主演本地Netbook市場選擇受限

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ZDNet記者曠文溱／台北報導 2008/11/06 19:26:03 過去在筆記型電腦市場價格戰的經驗，告訴了國際品牌電腦廠商，要在台灣跟華碩和宏碁玩低價策略可行不通。

雖然在全球個人電腦市場，Netbook已經成為一股不可忽視的力道，幾乎所有一二線品牌都陸續推出對應產品；但是本地消費者可能很難有多樣化的選擇：在華碩和宏碁已經吃掉快九成Netbook市場——而這類產品又具有高度價格敏感性的前提下，目前所知包括了NEC、戴爾和東芝等廠商，均表態在成本結構考量下，自家的Netbook將不會在台灣上架。換言之，在台灣銷售Netbook的外商品牌只剩下聯想、惠普和富士通。

「戴爾的Inspiron Mini 9暫時不考慮在台灣這類已經非常成熟的市場推出，」戴爾公關直接表態。

東芝台灣代理商新禾科技行銷企劃處專案經理錢俊豪則指出，NB100在今年底前只會在英國、美國、日本和墨西哥四個市場現身的原因，即在於日系品牌必須考量加計保固成本後的利潤空間：「品牌形象讓東芝不能像本地廠商，將維修保固內容縮水。」

在華碩慧眼識英雄，於去年第四季率先推出面向第一台已開發國家市場的Netbook Eee PC之後，挾供應鏈整合優勢，台灣廠商如微星和宏碁，即快速在時間表和售價上領先所有國際品牌廠商，推出自家的Netbook。造就了單是華碩和宏碁兩間業者，即在今年出貨1100萬台Netbook的佳績。

推與不推Netbook的原因

先進者的優勢加上嫻熟本地市場操作，還有更致命的價格策略，讓國際品牌——即使是像戴爾和東芝，也決定抽手台灣市場。

「日系廠商在台灣還是以中高階市場為主，進入低價市場初期雖然能夠創造新的低價需求，但長期來說其品牌價值也會逐漸稀釋，」IDC個人運算系統分析師張祐菖解讀道。至於全球第二大、一向以價格效能比作為訴求的戴爾也敬謝不敏的原因，他表示可能原因在於戴爾在本地市場長期以來的優勢係在企業用戶。而商用客戶對於低價電腦的接受度還有待商榷：效能及相容性都可能使前者卻步。

他表示，富士通何以願意對台灣推出M1010的原因，可能是因為其價格在Netbook這塊市場，還不算真的低價。富士通表示，M1010將在資訊月正式發表，售價約兩萬元。

至於惠普願意放下身段的主因，在於經濟規模。「惠普的量夠大，可以享受規模經濟帶來的低成本。進入Netbook市場其實相對容易，再利用一些行銷手法，進行惠普次品牌差異化，某些高階的機種甚至還可以再賣貴一點，對惠普而言有利無弊，」張祐菖說。