Gphone不能說的秘密：要把廣告與手機綁在一起

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兩年來，Google一支龐大的工程小組一直在進行一項秘密的手機計畫。

坊間盛傳Google手機名為「Gphone」，這種效應極類似先前密而不宣的的蘋果iPhone一般，只是Google的手機將不會是iPhone的翻版，Google的目標與蘋果的目標完全不同。

Google希望將網路廣告的主導地位延伸到行動網際網路，儘管今日這還是一塊小市場，但Google預計它將快速發展。

瞭解Google手機計畫的消息人士透露，Google希望說服無線營運商、手機製造商們提供採用Google軟體的手機。這些手機的部分成本將可望通過手機上的廣告來負擔。

Google預計在今年年底公佈它的手機計畫詳細情況，相關手機產品將在明年上市。

部分分析師表示，Google計畫不太可能像iPhone那樣對無線產業造成深遠影響，至少初期如此，這是因為蘋果轟動一時的iPhone已經重新為用戶定義了手機概念。

IDC分析師Karsten Weide表示：「iPhone是一個里程碑，它在一定程度上定義了人們使用行動裝置的方式。Gphone如果出來的話，則將協助Google銷售其網路服務。」

消息人士指出，Google手機計畫核心是手機作業系統，採用開放原始碼Linux軟體。

此外，Google將開發行動版的程式，這些程式將超越現有的行動搜尋和地圖範圍，比如推出手機網頁瀏覽器等。

分析師指出，為了測試軟體，Google已經開發出手機原型，並且已經展示給製造商看過，但它不太可能自己生產手機。

總之，Google並不是要生產iPhone的對手產品，而是生產能夠替代Windows Mobile的軟體。和微軟不同，Google不會向手機生產商收取軟體使用授權費。

一位不願意透露姓名的產業主管透露：「Google策略的實質是提供對抗Windows Mobile的開源碼產品。」

部分人認為，Google手機計畫的另外目的是為了減輕營運商對手機網路上軟體與服務的控制。

JumpTap手機搜尋與廣告公司執行長Dan Olschwang表示：「Google的目的是為了瓦解營運商。」

Google拒絕對手機計畫發表任何看法。但公司執行長Eric E. Schmidt已數次表示，手機市場對Google而言具有最大的發展商機。Schmidt今年曾經表示：「我們已經在手機以及手機平台程式上投入大量資金。」

分析師們認為，在硬體方面缺乏經驗的Google在手機產業將面臨極大挑戰。

IDC的Weide表示：「經營網站，一個搜尋引擎是一回事，開發手機又是完全不同的另外一回事，這不容易。」

Weide表示，Google對於行動產業的影響力要取決它和多少家無線營運商協議。

在美國，部分營運商很有可能會冷漠以對Google。諸如Verizon Wireless和AT&T已經投資數十億美元升級其網路，維護與客戶的關係，對手機進行補貼以及開發自己的行動網際網路入口網站。現在，他們到了收穫的時候，而他們收回投資的途徑之一正好是行動廣告，他們會將Google等公司視為競爭對手。

因此，美國大部分營運商目前在與搜尋引擎提供商的合作上都選擇逃避的態度。他們寧可選擇JumpTap和Medio Systems這樣的小型技術公司進行合作。

大部分的營運商拒絕對Google手機計畫發表評論。但英國Vodafone公司執行長Arun Sarin表示，他不太清楚Gphone對自己公司造成的影響，因為它還未上市，Vodafone的手機上有提供Google服務。

Google試圖減輕營運商對網路的控制很難成為秘密。公司最近遊說美國聯邦通訊委員會（FCC），希望端出法律，對贏得無線頻段的營運商加以規範，FCC接納這一建議，勝出的營運商都得向任何軟體，手機廠商開放這一頻段。

Google表示，自己正在考慮參加這一頻段的競標。但無論它獲勝與否，Google手機軟體將從中獲益。

Google的遊說以及手機開發努力都顯示，行動網際網路熱潮正在蓋過PC網際網路的風頭。Google希望它能夠在一種開放的環境中打擊對手。

Google手機計畫部分是建立在Android公司的開發成果之上，這是一家2005年被Google收購的小公司。Android的創始人Andy Rubin曾經開發出廣受人們歡迎的T-Mobile Sidekick智慧手機。

部分分析師則認為，Google不一定能夠在行動世界複製它在網路世界的成功。

電信分析師Scott Cleland就說：「無線市場缺乏全球一致的環境與效率，也缺乏諸如網際網路上軟體那些的平台優勢。這是一種完全不同的世界，一套完全不同的經濟模式。」

微軟的行動作業系統存在已有很多年了，IDC的資料顯示，它同全球48家手機製造商以及160家通訊營運商簽訂了協定。儘管如此，今年出售的手機當中，僅有1200萬台是採用微軟軟體系統，僅占智慧手機市場的10%。

微軟拒絕對Google手機計畫進行評論。微軟行動通訊部門的主管Doug Smith表示：「這一市場非常龐大，我們的合作夥伴都在積極將Windows Mobile手機推向市場。」

Celunite手機軟體公司執行長Mahesh Veerina表示，Google的手機計畫可能會吸引小型通訊營運商，這些公司將這一計畫看作是一種競爭性的武器。

The Envisioneering顧問公司主管Richard Doherty認為，如果Google手機在用戶當中造成相當大的熱潮，那麼其他營運商將會有被迫跟進的壓力。

Doherty說：「沒有人願意成為最後一個擁抱Google的營運商。」