美司法部關切Yahoo與Google廣告合作案

ZDNET新聞專區：Dawn Kawamoto 2008/09/24 12:47:01 美國聯邦反托辣斯官員已對雅虎與Google的搜尋廣告合作案表示關切，但目前尚未談論到可能採取什麼救濟措施。

據消息人士透露，美國司法部反托辣斯官員的主要顧慮有二。其一是，集中在這樁交易在短期內對廣告費率可能產生的影響，以及對整個行業會造成多大的負面衝擊。另一個顧慮是，此協議會不會導致雅虎最後撤出搜尋廣告市場。

目前，各方正針對上述顧慮進行商議，截至目前為止，司法部尚未認定雅虎與Google的交易不合法，而政府仍在考慮要不要提出告訴攔阻雙方合作。

在大多數情況下，只要司法部表示會提告，反托辣斯官員就會讓相關公司自行提出可能的救濟措施，以平息反托辣斯顧慮。雅虎與Google目前尚未提出任何提議。

司法部與一個跨州任務小組正急著作出結論，決定該不該反對雅虎與Google的搜尋廣告交易；這兩家公司預定在10月中旬開始合作。司法部本月已聘請反托辣斯訴訟專家Sandy Litvack為網路與科技部門的顧問，據消息來源透露，聘任Litvack就是要評估倘若司法部提告，這場訴訟戰的贏面有多大。

同時，非營利智庫美國反托辣斯協會(AAI)23日宣布，雅虎與Google的交易應被視作「假定為反競爭」(presumptively anticompetitive)，但也可能包含若干有益競爭的好處，特別是如果雅虎繼續經營付費搜尋服務。

AAI已發表白皮書，提出四大建議：

• 禁止雅虎在北美以外的搜尋結果、以及第三方的網站上刊登Google廣告

• 禁止Google和雅虎訂定最低價格(minimum bid；或reserve prices)

• 雅虎自己如有足夠的廣告可填滿自家網站搜尋結果旁的空白部分，在這種情況下，應禁止雅虎刊登Google廣告 

• 規定雅虎從每一廣告點擊分得的收入維持一貫，例如不以提高抽成率鼓勵雅虎多多使用Google廣告

不過，AAI的結論是，雙方締結搜尋廣告聯盟，仍存在反競爭顧慮，特別是因為這兩大公司合計市占率逾90%；若合作條件不修改，這樁交易會妨礙市場競爭。

但Google與雅虎對AAI的上述結論不以為然。

Google發布聲明說：「我們雖不同意AAI的結論，但值得注意的是，就連這個反對大多數交易的組織，也肯定我們與雅虎的協議含有有益競爭的成分。我們堅信，這樁交易有益競爭，而且有利於廣告主、網站出版者以及消費大眾。」

雅虎發布類似的聲明：「我們堅信此協議會強化雅虎在線上廣告領域的競爭地位，且有助於為廣告主、出版商和使用者打造更強大、品質更高的雅虎市集。」(唐慧文/譯)