Viiv與vPro挫敗 英特爾調整品牌策略

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根據CNET所得到的消息，明年起，英特爾計畫簡化處理器品牌策略，不再強調Viiv與vPro兩個品牌；同時所有行銷也將以Core品牌為中心。未來PC上的小貼紙還是看得到Viiv與vPro，但英特爾已經不會想要再複製Centrino的成功配方至其他領域。

Viiv是整合全套晶片與軟體的技術，專門為家庭娛樂PC設計，英特爾方面表示，把Viiv跟Core品牌連結後，市場將會對Viiv技術更有興趣。Viiv PC最先是在2006年的CES消費電子展中亮相，當時是希望把該電腦變成數位家庭的中心。

問題是多數PC買家從來就搞不清楚Viiv究竟是什麼東西。英特爾當年讓Centrino技術成功地與無線網路做了品牌連結（雖然無線技術早在Centrino之前就已經存在）但在Viiv方面，英特爾卻一直無法成功做出品牌連結。現在策略作了調整，Viiv被打到二等公民地位後，未來將難有太大的發展。

「Viiv未來就算消失也沒人會加以懷念。」NPD Group集團分析師Stephen Baker表示。「根本沒人會發現這個品牌不見了。」

英特爾表示，Viiv與vPro（商用PC的品牌）暫時都還不會消失。英特爾企業集團品牌策略長Vince Thomas表示，目前的計畫是以Core當作首要訊息，然後把Viiv與vPro加在後面。2008年後，PC買家在高階PC將會看到諸如「Core 2 with Viiv」這樣的標籤，而不是目前單獨的「Viiv」標籤。

「我們認為品牌還是少一點比較好，然後讓每一個品牌都能作到最強，Centrino代表行動技術，Core則涵蓋其他所有的運算領域。」Thomas表示。這也意味著Core 2品牌原本後面掛著「Duo」與「Quad」這類字根的咚咚未來也會消失。

英特爾去年曾從Samsung挖角找來Eric Kim擔任行銷長，希望對英特爾的品牌大刀闊斧改革一番。不過Kim後來在公司重整中已經被移除行銷長的位子，目前擔任數位家庭集團的最高主管，而他最大的成績大概就是把英特爾用了35年的招牌作了一點修正。

英特爾方面的消息指出，公司未來在Core品牌時代將可能重新使用當年Pentium時代的策略，也就是諸如Core 3、Core 4 之類的命名法。若果真採行此法，則Nehalem世代的英特爾處理器可能就是Core 3或Core III。不過目前這些說法都尚未經過官方證實。

英特爾執行長Paul Otellini在上週的財報公布大會上表示，下半年的行銷主角原則上都會以Centrino為主。今年初，英特爾就曾宣布商業機種的筆記型電腦將命名為Centrino Pro系統，形同暗示vPro品牌被降級。

Viiv與vPro之前算是英特爾平台策略的第二根與第三根支柱。這種思維基本上就像好萊塢的強檔片一樣，一旦有一個成功的商品（比如Centrino），公司就會認為可繼續利用同樣的作法來連續複製出成功配方。

在Centrino的成功配方中，若要符合加入Centrino行銷計畫的資格，英特爾要求PC製造商必須至少在系統中採用一個行動處理器、英特爾行動晶片組、以及一顆英特爾無線晶片。英特爾一方面會大打Centrino的優勢，同時也會補助廣告經費給符合資格的廠商。

Kim接手行銷長後，Viiv與vPro大體也是運用類似的方法。Viiv代表終極數位家庭PC；vPro則是終極商用PC。只可惜兩個品牌都後繼無力，無法延續Centrino的成功基礎。

有人歸因是Viiv這個字眼太奇怪，但任天堂的Wii這個命名也頗怪，但還是成功了。可見名稱不是重點

分析師Baker表示，大家搞不懂的是Viiv PC究竟葫蘆裡賣什麼藥。買家看到Centrino會聯想到無線網路，但Viiv卻無法產生這種聯想力。

「英特爾三不五時就希望讓自己脫離硬體廠商的形象，但這些案例點醒他們，英特爾的核心還是一家處理器廠商。」（陳奭璁譯）