分析：難逃創新者困境 AMD的Ruiz下台

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Hector Ruiz在他擔任AMD執行長任務完成許多重要的事情，只是財務狀況不佳仍難逃下台命運。

Ruiz上台不過短短六年時間，AMD的虧損已經超過63億美元，雖然週四他宣布下台時表示這是公司接班的計畫之一，只是Ruiz在2007年12月時仍給人他會做完今年一整年的印象。

「AMD從那時到現在已經改變很多了，」一位AMD代表回應記者的詢問時表示。唯一沒有改變的是虧損。只是AMD已經裁員好幾千人，並調整過管理階層，整個管理階層基本上是圍繞著Dirlk Meyer，因此董事會認為現在已經是接班的好時機，該代表如此表示。

雖然如此，Ruiz至少已經把AMD做了不少改善。沒錯，投資人或許希望虧損不要那麼大，但不可否認的，AMD這個品牌現在在企業圈的知名度已經跟它在玩家口中一樣知名（2002年前，AMD名聲僅限於遊戲玩家圈子裡）。

四大伺服器廠商（HP、Dell、IBM與昇陽）都跟AMD有關係；所有主要PC廠商至少都有一款產品採AMD晶片，除了蘋果之外。企業採購部門看到AMD品牌不會覺得很陌生；消費者在賣場看到AMD系統擺在英特爾系統旁也覺得相當習慣。

簡言之，Ruiz擔任執行長後，擴大了AMD品牌在電腦採購族群中的相關性，且傾全力打造Opteron晶片的策略也相當成功，這完全是他的功勞。只是導致他下台的原因也有一籮筐。

AMD犯了典型的創新者的困境：Opteron雖然一炮而紅，尤其在雙核格式下更是熱門，但AMD卻無法繼續推出後續產品。

它堅持在第三代Opteron處理器採整合四核心設計，表示客戶需求龐大，但這項計畫卻不斷延後，導致英特爾有一整年的時間可吃下整個四核心伺服器市場，使得Opteron苦心經營多年的價格一夕被毀。

英特爾後來揚棄Itanium策略，改採雙核心處理器策略後，AMD開始慌了手腳，大舉舉債54億美元買下ATI，希望能在繪圖技術上挖出"the next big thing"（下一個偉大的技術）。

Ruiz在某方面盤算得並沒錯，繪圖技術未來在PC技術中扮演的角色越來越重要，也真有可能以後會整合至處理器裡面。英特爾與Nvidia也都很清楚此一趨勢，因此花了許多金錢時間，改善繪圖產品效能，尋找新方式來解開效能問題。

但從週四發表的財報，AMD現在把ATI收購的價值打銷了25億美元，表示該公司無法從該次收購中找到這部分的價值，這算是一筆大錢，AMD只能繼續向外募資來填補這個缺口。

當然，Ruiz對處理器產業的最大legacy（影響力）可能還得看未來。他在2005年決定對英特爾發起反托拉斯官司，之後他在每一次公開演講中，幾乎都會談到英特爾獨大的問題，這使得英特爾過去十年的商業作法在許多國家都開始被嚴格檢視。不過美國這方面的判決還要好幾年才可能出爐。

Ruiz會繼續留在AMD擔任主席職務，不過每天的執行任務則交給Dirk Meyer，AMD未來將專注在執行力，而非打倒巨人。