Yahoo買下歐洲電子商務網站Kekloo

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Yahoo週五同意以5.79億美元收購歐洲電子商務供應商Kelkoo，以擴張該公司在全球的購物服務與海外網路廣告營收。

總部位於巴黎的Kelkoo是線上比價購物網站，Yahoo表示此一交易將讓Yahoo獲得最廣泛的電子商務網路。Kelkoo是源自歐洲的最大線上購物服務，每月造訪人次3000萬人，該公司提供比價產品資訊，上自電子裝置下至書籍都有，旗下結盟了2500個合作的零售商。

Kelkoo收購行動顯示Yahoo持續擴張自家入口網站行銷與廣告的最新企圖。Yahoo之前購買商業搜尋供應商Overture之後已經開始在付費搜尋領域出現效益，藉著商業搜尋，Yahoo可依照網友點選廣告次數與廣告效益來賺取營收。Kelkoo的合作廠商同樣必須給付這類介紹費給該公司。

此一收購也可強化Yahoo對抗Google的競爭能力，Google自家也已開始測試比價購物服務Froogle。

Yahoo與Kelkoo預計在2004年第二季完成交易，雙方將以現金做交易，Kelkoo未來將成為Yahoo旗下完全自有的子公司，收購後，Kelkoo的歐洲員工將續存。

Kelkoo創立於1999年，之後陸續與英國、西班牙、挪威與法國公司進行合併，目前已在九個國家設有辦事處，並自2002年第四季起便已開始獲利。

Yahoo主管表示該交易有助於擴大歐洲市場，並強化該公司的購物功能與付費搜尋結果技術。

「基本上，我們將因此而成為全球頭號線上購物領導商，這也是我們全球商業策略的關鍵之一。」Yahoo國際資深副總裁John Marcom表示。「Kelkoo讓我們得以擴張網友數，並讓廣告主得以接觸他們希望針對的客戶群。」

Kelkoo同時也將提供自家的搜尋技術供Yahoo使用。Kelkoo執行長Pierre Chappaz表示以Kelkoo的產品搜尋技術結合Yahoo的網路搜尋技術將可創造一個超強的組合。

「Yahoo目前所提供的服務，我們在同樣的領域也有許多成功經驗。」Chappaz表示。

Marcom表示Kelkoo收購可與Yahoo的Overture商業相互結合。「Kelkoo可協助行銷者尋找購物者；Overture則協助消費者尋找產品，這是個擴展營收的大好機會。」他說。

Jupiter研究公司分析師Olivier Beauvillain表示此次收購跟Yahoo過去的作風有很大不同。

「這符合Yahoo最近的一些舉動，比如購買Overture，且顯示Yahoo已經逐漸遠離傳統媒體產品線--比如橫幅廣告，」Beauvillain表示。「現在直接的挑戰對手是Google，連搜尋欄位模仿得跟Google很像，而前兩三年，搜尋與購物功能都是藏在入口網站中的。」(陳奭璁)