Google將賣橫幅廣告

| | | | | | 留下回應

    

搜尋引擎巨人Google醞釀開始販售內含影像的廣告，這對一路走來堅持只刊宣傳文字、讓首頁免除花稍橫幅廣告干擾的公司而言，不啻是令人意外的轉變。

Google網站上的一則告示說，該公司將推出新的方案，讓客戶在參與Adsense計畫的第三方網站刊登影像廣告，或稱橫幅廣告（banner ads）。Google的Adsense計畫承諾透過網頁內容分析技術，把廣告刊登在與贊助廠商產品或服務有關聯的網頁上。

這則公告顯示，Google暫時還不會在自家的網站上登影像廣告。不過，公告裡預留伏筆，預告該公司「期待在未來提供更多影像廣告通路的選擇」。

Google發言人未立即回覆記者求證的電話。

短短數年內，Google從新創公司壯大成網際網路巨人，一大原因是Google效法Overture（現已併入雅虎）首創的廣告服務方案。這兩家公司都把搜尋關鍵字交付廣告主競標，由出價最高者得標，而且只在網友真的點選廣告上的連結後，才向廣告客戶收費。

目前為止，這樣的廣告一直避開內含影像的廣告設計，因為影像廣告讓人看得眼花瞭亂，且可能造成下載速度減慢，干擾使用者的上網體驗。儘管影像廣告何時進駐Google自己的網站目前尚不得而知，但該公司已準備先測試一番，為日後擴大實施鋪路。

此舉把Google進一步推入由DoubleClick等公司所組成的網際網路廣告陣營。在達康盛世，雙擊為全球資訊網上的橫幅廣告下了定義。

在解說新廣告方案的常見問題集（FAQ）中，Google透露將提供四種篇幅大小不一的廣告版型，包括：告示牌（leaderboard）、橫幅（banner）、 摩天大看板（skyscraper）和中型矩型廣告（medium rectangle）。影像廣告的檔案大小以50KB為極限，遠比通常僅1KB到2KB的純文字型廣告來得臃腫，但Google強調，這種限制確保影像廣告的載入時間有限，對大多數網站的影響輕微。

Google即將首次公開發行股票（IPO），上市後的市值可能超過250億美元。擴大廣告計畫是股票上市前的準備動作之一。

以往Google以Adwords搜尋引擎廣告計畫為營收支柱，但近來已大步跨出Adwords的範疇。

Google之前已推出Adsense計畫，在諸如新聞教導等一般網頁上刊登廣告。該公司也設立一個稱為「寬廣批次」（broad batch）的計畫，讓更多廣告依附關鍵字刊出。近幾周來，Google也一改以往不對非商標持有人銷售具註冊商標字詞廣告的限制，並開始測試一套自動配對的系統，可把廣告與較少使用的關鍵字匹配。

Jupiter Research預測，2004年美國搜尋引擎廣告的銷售額可達21億美元，高於去年的16億美元。到2008年，估計銷售額可望衝上43億美元。

根據該公司向證管會申報的財務報告，Google 2003會計年度的營收達9億6,190萬美元，淨賺1億560萬美元，連續第三年獲利。在止於3月31日的最近一季中，Google營收計3億8,960萬美元，獲利6,400萬美元。 （唐慧文）