Overture測試RSS廣告

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Overture Service正在實驗一種與網路新聞匯集系統(RSS)搭配的新型態線上廣告。

消息人士透露，Yahoo旗下的Overture，正在研究擴大其廣告網路至熱門領域RSS（Really Simple Syndication，簡易聯合供稿系統）的可行性。RSS是一種讓出版業者將片段零碎的新聞或內容聯合供給第三方，進而使個別的網站或個人，能將不同資訊匯集到單一頁面上的技術平台。（Overture母公司Yahoo便提供用戶一項RSS聯合供稿服務。）

許多投資人和網路業高層視RSS為一項有力的內容銷售工具。藉由進一步拉近資訊供給者與讀者的聯繫，RSS也促進了網誌（部落格）的興起和出版業的改變。但問題是，許多出版商仍不知該如何從這套聯合供稿系統中獲利。因此，幾家公司正在考慮結合RSS與數百億美元規模的關鍵字導向搜尋廣告。

今年9月，Moreover Technologies推出一項免費的RSS服務，由搜尋網路Kanoodle提供文字廣告支援。RSS搜尋引擎Feedster也與Kanoodle結盟，在供應的新聞稿中加入關鍵字導向的文字廣告。

Overture的對手Google也可能加入RSS廣告領域。一位Google發言人表示，目前公司尚未測試這類服務，但「一直在評估加強我們廣告方案的新機會」。

然而，這項作法仍有潛在的爭議。經由RSS提供其資訊的出版商和網誌作者，可能認為任意第三方將其內容商業化的行為並不正當。

Overture測試與新聞集錦服務Feedburner合作的消息，17日由網誌Search Blog率先披露。Feedburner從較小的RSS，如MobileTracker匯集新聞，再加入Overture的文字廣告。這些廣告與聯合供稿的新聞主題有直接或間接的關聯。

Overture發言人不願證實這項測試，僅表示：「我們一直在尋找新管道，但目前沒有任何可公佈的事情。」Feedburner無法立即回應。（陳智文）