在台試行RSS小成 雅虎擬擴大應用層面

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雅虎自三月初在台灣網站提供RSS（Really Simple Syndication，簡易聯合供稿系統）技術，試行至今，每日利用RSS技術點選新聞閱讀的流量呈現74％的成長，該公司表示將擴大測試此一技術應用在不同服務中的可行性。

RSS（Really Simple Syndication，簡易聯合供稿系統）是一種讓出版業者將片段零碎的新聞或內容，透過一閱讀器(Reader)軟體介面主動供給第三方，進而使個別閱聽眾或網站，可將不同資訊匯集到單一頁面上的技術平台。

雅虎現所提供的RSS服務，除既定的即時新聞、政治新聞等訂閱主題外，同時結合該公司搜尋技術，提供以關鍵字自訂新聞遞送主題的方式，進一步強調個人化新聞遞送服務。

雅虎媒體資訊服務事業部新聞製作經理謝維哲表示，相較於過去新聞電子報、社群討論的新聞遞送方式，RSS提供了更即時、主動的新聞遞送服務，而雅虎則又加入關鍵字搜尋的功能設定，使用者將可依據個人喜好，設定所欲接收的即時新聞，更強化個人化功能。

現雅虎新聞頻道共有10餘名內容供應商即時新聞標題及連結網址。合作供應商包括路透社、中央通訊社、中國時報、聯合報、中央日報、台灣日報、大成報、TVBS、民生報、中廣新聞網、麗台運動報等。

雅虎則有意結合現有服務及搜尋技術，擴大現有RSS應用範圍。謝維哲指出，包括應用在電子商務、拍賣等服務，以提供消費者新上架物品的即時資訊；或應用在交友服務上，以關鍵字設定的方式，提供即時的交友資訊等。日本雅虎已在其拍賣服務中加入RSS功能。

自RSS技術問世至今，許多投資人和網路業高層視其為一項有力的內容銷售工具，並藉以拉近資訊供給者與讀者的聯繫。RSS同時也因為即時內容遞送的功能，促進了Blog的興起和使用者的網路新聞瀏覽習慣。但問題是，許多出版商仍不知該如何從這套聯合供稿系統中獲利。

自去年起，則有幾家公司考慮結合RSS與數百億美元規模的關鍵字導向搜尋廣告以建立獲利模式，例如關鍵字付費搜尋廣告商Overture便於去年開始，積極測試在此一平台提供廣告服務的可行性。

然台灣雅虎則認為RSS現階段仍將以提供便利閱讀性為主，要走入獲利模式則時機尚未成熟。謝維哲說，RSS應用市場至少要在使用者習慣成熟建立後，才可能走向思考獲利這一步。

謝維哲表示，RSS在歐美等地自去年(2004)初開始提供服務，至今使用則已相當頻繁，但仍以提供網路新聞及部落格文章的即時更新服務為主要應用方式，國內則是自去年底起，開始有內容供應商提供此一服務，但應用範圍仍不脫即時新聞傳遞的概念。

他預估道，台灣的RSS使用習慣可望在今年底時，因各家廠商加入支援、提供更多應用方式後趨向成熟，例如雅虎正積極測試此一技術延伸到拍賣、交友等社群服務之中。