部落格成企業行銷管道

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近日衛視中文台在國內啟動首件結合市場行銷及部落格寫作的商業活動，以付費方式邀請多名部落格作者在該電視台播出特定連續劇期間，為其撰寫非官方的戲劇評論，欲藉結合近日興起的部落格熱潮，透過網路社群間的討論、串連等行為，為自家活動炒熱市場話題。

該公司認為，此舉進一步顯示出國內電視媒體首次正視網路新興影響力的重要性。

衛視中文台指出，自部落格應用出現至今約莫5年的時間內，全球已有3,000多萬名Blog作者，每天在網路上進行資訊交換、串連，所傳輸的資訊恐已超過大多數的主流媒體，連帶則影響企業界無法忽視這個日益壯大的平民媒體狂潮。

此次付費部落格寫作專案，則是發展成熟商業模式的試金石，衛視中文台如此認為。

較早之前將部落格與市場行銷活動做為結合者，則有國內中時旅遊網站結盟撰寫旅遊記事的blogger（博客），在其部落格上穿插旅遊行程公告等市場訊息，為較積極之應用案例。

以部落格做為企業與用戶間溝通橋樑的案例，在現有市場上已有多起案例。

包括IBM、BEA、Microsoft、SUN等國際IT大廠，業已導入部落格應用，透過內部高階經理人不定期的部落格寫作做為心得分享、消息發佈等應用管道，再經由部落格所提供的引用、迴響等功能通常被視為企業與使用者間快速、直接的互動管道。

包括IBM在其開發人員專用網站developerworks中，便架起多名卓越工程師的部落格頻道，不定期交流新技術進展、心得分享等話題。微軟導入部落格應用在其MSDN網站中、BEA則導入在其dev2dev開發者社群網站中，多是用以強化與開發者之間的交流互動。