Yahoo推blog網路聯播

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消息人士透露，雅虎公司將於3日推出針對小型網站發行者的廣告網路，以強化對抗Google的實力。

本站之前曾報導，雅虎為部落客(blogger)和其他小型網路發行者量身打造的自助式廣告服務，已經私下進行數月。這個領域一向由Google獨霸。

雖然雅虎和Google早已分享美國線上（AOL）等大型搜尋廣告顧客，Google特別的文字廣告在小型網站，包括部落格之間，卻享有獨佔地位。現在雅虎決定挺身而出，挑戰Google在部落格這個成長最快的線上傳播媒介的價格能力。

如同Google的服務，雅虎的自助式產品將只顯示與特定網頁內容相關的文字廣告。讀者點閱之後，廣告主才需付費，收入則由雅虎與網頁發行人平分。雅虎公司拒絕為本報導發表評論。

新服務無疑將升高雅虎與Google的戰火，同時幫助雅虎拓展其廣告服務至中小型的發行者。今年稍早，雅虎就開始為此行動鋪路，推出分析網頁文字，並根據內容顯示搜尋結果的Y！Q服務。網頁發行者將此程式碼加入自己的網頁，便可自動產生相關的連結列表。

有鑑於Google的成功，爭取小型發行者，能創造相當可期的成長前景。2003年6月，Google推出AdSense，擴張其廣告服務至大型發行商，並針對小型網站增加一項自助式、自動化的產品。AdSense並非以輸入搜尋引擎的關鍵字為相關廣告的依據，而是根據結果網頁的內容和意義。例如，一則足球新聞網頁的贊助廣告，可能是足球裝備商的網站。

Google並未單獨公布AdSense的業績，而是將其納入整個同步搜尋營收項目中。整體來看，這部分的收入佔該公司今年第二季13.8億美元總收益的46％，約6.3億美元。

雅虎現有的廣告服務主要為迎合大型網站，並配合其搜尋引擎。為小發行者推出專屬的廣告服務，絕對有助該公司拓展業務，在小網站之間建立其品牌聲譽。

今年4月，雅虎將原有的商業搜尋子公司Overture Services，重新命名為Yahoo Search Marketing。Overture早在2003年便推出網頁廣告服務Content Mach，但只吸引到大型網站發行商，如英國的金融時報（The Financial Times）。

雅虎的新服務與Google的差異是增加了人力編輯，能為內容網頁評選更準確的廣告。Google的服務則完全仰賴科技。（陳智文）