革命者與守舊派共創媒體數位未來

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Disney-ABC電視集團總裁Anne Sweeney對一群科技、電影及唱片公司主管說：「本公司棒就棒在我們熱愛混亂。我們擁抱改變，如同日常生活的一部分。」

Sweeney是把「慾望師奶」等影集攜往蘋果iPod螢幕的迪士尼主管，所以由她來談改變頗具威信。這也反映出，最近影視圈已緩緩朝數位化邁進，腳步緩而堅定，不似過去五年來唱片業遭遇數位化衝擊那般痛苦、劇烈。

但本周在加州Century City舉行的數位娛樂與媒體展會場，顯然可見影視界已變得很不一樣。五年前舉辦類似的會議，出席者想必大多會是科技業者，信誓旦旦要推翻傳統媒體的霸權；若有唱片公司主管出席，可能露出一副遭到圍剿的可憐相。

如今，傳統媒體對駕馭這波科技創新潮流顯得更有自信。與Sweeney一同出席這場會議的電影公司、唱片公司和電視台主管中，很少人敢斷定明天的市場前景會如何，但顯然新創公司和科技業者現在都意識到，必須與這些媒體巨擘建立和睦的關係才會有未來。

新創公司iSeeTV的總裁Conrad Teran說，iSeeTV讓任何人透過網路傳布視訊內容，這種另類的傳播管道讓實驗性的、業餘的節目製作者也能跨入影視業，而專業從業人員也能利用網路平台試播商業節目以及其他不受電視台支持的節目。

同時，iSeeTV也向客戶覓得廣告、贊助或資助。Teran的第一批客戶是想轉型成視訊廣播公司的Clear Channel廣播電台。

Teran說：「傳統的媒體巨人仍是新遊戲的主要角色。他們永遠不會過氣。」

從許多方面來看，電視與視訊業面臨的挑戰，與2000年和2001年唱片公司遭遇的挑戰如出一轍。消費者開始嘗試數位下載版的內容，而早期採納者期待的服務已遠遠超出內容公司願意提供的服務。

電影與電視檔案交換日益普及。如同早期的數位音樂行業，影視公司不願提供多樣化的網路內容，已導致Movielink、CinemaNow這類不太令人滿意的官方下載網站。

蘋果iTunes商店提供令人驚豔的授權下載內容，但目前為止可得的內容種類仍少，而且畫質仍比DVD遜色。

要是在2000年，這種情況足以激起消費者反彈，運用Napster這類點對點(P2P)檔案交換程式滿他們對數位內容的需求。

但這一回，內容公司有恃無恐，因為美國最高法院的判決對P2P網路不利，促使業者設法與內容公司和談。這五年來，唱片及電影公司已對個別的檔案交換人士提出告訴，即使未能完全阻止檔案交換行為，也已明白警告家長和潛在的檔案交換者：版權內容未經允許而下載屬於違法行為。

然而，傳統媒體未必能從此高枕無憂。

如同唱片生意的轉變讓淘兒唱片(Tower Records)等音樂零售業者日子難過，未來影視傳播的變革也勢必造成好萊塢食物鏈上的一些環節消化不良。

廣告主擔心，迪士尼與蘋果攜手合作，可能進一步削弱他們接觸觀眾的能力。電影院業者擔心，發行DVD版影碟和推出網路隨選(on-demand)電影點播的時間倘若與電影上映日期太接近，恐影響票房收入。

全國戲院業者協會(NATO)執行總監John Fithian說：「縮短(影碟發行前的)空窗期可能大大地影響電影院的票房收入。如果電影業要改採與DVD或下載同步的方式，可能會嚴重打擊電影業。」

看來，還會有許多的混亂和改變接踵而至。但好萊塢電影與電視的數位化是大勢所趨，而且已踏上迥異於唱片公司所走的路線。（唐慧文）