拿不到股票 當Google部落客也有利可圖

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成千上萬人就是因為成立部落格、論壇或其他資訊導向網站，代Google刊登廣告，而領到一筆錢。雖然為數不多，可能連一股Google股票都買不起，但收入卻是細水長流。

聖地牙哥軟體公司Digital Point Solutions是一個網路論壇的發行者，擁有大約1.5萬名使用者。只要任一名用戶增闢一個新的討論話題，就可從Google付給該網站的廣告費收入中抽成50%，再與其他張貼文章的網友分享。Google的廣告登在新話題的首頁。

其實Google本身並不在Digital Point的網站上刊登廣告，而是透過Google的AdSense計畫，在該論壇網站刊登類似Google.com搜尋結果旁邊的廣告。Google會掃瞄論壇網頁上的訊息，然後派發有關聯的廣告。例如，如果討論主題是電腦硬體，就可能出現DVD光碟機的廣告。

Google每月大約支付Digital Point一萬美元，金額視廣告點閱次數而定。Digital Point公司老闆兼技術長Shawn D. Hogan說，他在2004年開始嘗試這種營收分享的作法，起初是作為「某種行銷手法」，但「大家似乎都認為這是很酷的點子。過了六個月後，我看到許多網站也如法炮製。」

但Hogan表示，這種收入仍然微薄。他說：「最好的情況下，某人可能每月賺個50美元，所以這絕對不是值得辭去工作來做的事。但或許會賺到足夠的錢，讓你享用一頓大餐。」

但隨著愈來愈多行銷家採用這種手法，收入微薄的情況可能改觀。

Google的廣告聯盟網路銷售在2005年第三季達到6.75億美元，比一年前同期銳增76%。其中的一大支柱就是AdSense計畫，此計畫引進的廣告收入略低於Google的搜尋引擎廣告營收。後者去年第三季的銷售額約8.85億美元，成長115%。

然而，從許多方面來看，搜尋廣告的成長空間有限，因為廣告客戶所能登出的廣告數量受到使用者搜尋次數的限制，因此Google搜尋相關廣告的成長率目前僅個位數。

相形之下，數百萬計的小型網站尚未加入Google在2002年推出的AdSense計畫。當然，AdSense也正迅速吸引附設線上部門的大公司青睞，例如Weather Channel就藉此補充傳統廣告之不足。但隨著愈來愈多小網站利用網際網路刊登照片、日誌和其他內容，能刊登Google新廣告的網頁數目快速增加。

這使得AdSense成為Google展望亮麗的長期策略布局。Forrester Research網路媒體分析師Charlene Li說：「我長久來認為Google只會耍一套把戲。雖然大致而言，他們至今仍是這樣，但AdSense的確為他們開疆闢土。」

因此，Google已大幅翻修Adsense計畫，增加許多吸引廣告主與出版者的功能，例如去年新增的規定說，凡是用Google Blogger服務建立新部落格者，即可自動註冊加入AdSense計畫。去年年尾，Google更准許廣告主在AdSense聯盟網站上刊登圖形廣告，並可用不同於Google.com的廣告費率購買AdSense廣告。

廣告客戶增加，意味出版者可賺更多錢，而許多業餘出版者若不是AdSense的話，根本與出版絕緣。

Forrester的Li說：「以前，假如我想在個人網站上賣廣告，必須聘請廣告業務員，處理訂單等等--怎麼可能!但有AdSense代勞，免除去出版的一大入門障礙，讓人人都能賺個一、兩塊錢，或數千元。」（唐慧文）