分析:Google成長降溫並非偶然
CNET新聞專區:Tom Krazit 2006/03/01 13:39:48
Google財務長週二一席話讓Google股票大跌,他說,「現在大部分只能靠自然成長,也就是必須增加流量,增加賺錢商機。」
本週二上午,Google財務長Reyes在美林公司舉辦的會議上向投資人表示,「很顯然,我們的成長速度開始放慢,每一季都可看出這個趨勢,我們必須找到其他能夠增加營收的途徑。」
Google股票昨天一度曾大跌13%。
我們的反應是:這不能算是新聞。我們在這裡提供一些CNET和其他媒體最近的報導,就可看出財務長這番話的時空脈絡。你會發現,Google成長速度放緩並非偶然。
首次不達獲利目標:由於第四季獲利沒有達到預期,Google的股票跌了10% 以上,這也是自2004年8月份上市以來,Google的獲利首次低於分析師預期。Reyes說,如果不是稅率高於預期,Google的獲利將超過預期。自上市以來,Google股票的漲幅超過了400%,最高曾達到475 美元。
嚴重依賴網路廣告:Google 99% 的營收來自網路廣告,而雅虎、微軟正在奮起直追,對該公司構成了很大壓力。
中國爭議:Google看中中國市場的潛力,但此一商機可能會受到影響,因為美商在中國紛紛自我限縮配合中國管制言論,美國會有意祭出法案限制此一作法。
不理會政府發出的傳票:Google堅持不交出跟個人無關的搜尋資訊,投資者則擔心Google此舉將陷入與政府的官司大戰中,該公司股票在1 月份曾因此大跌。
著作權挫敗:上周,一名聯邦法官裁定Google的圖片搜尋模式可能觸犯美國著作權法。
商標、點閱欺詐:Google 核心的關鍵字搜尋廣告業務被指控侵犯商標權、存在點閱欺詐問題。CNG Financial 控告Google,認為Google讓競爭對手購買該公司商標做為廣告關鍵字,此舉侵犯了該公司的商標權。另外,Google也在多此攸關廣告點選詐欺案中被列為被告。
涉足平面媒體、廣播廣告領域:Google 正在尋求向數位領域之外擴展其廣告業務模式。該公司開始測試銷售平面媒體廣告業務。Google還與EarthLink 合作在舊金山部署無線網路,這一交易也可能與廣告有關。Google最近收購了DDMarc廣播公司,計畫將旗下AdWords 平臺擴展至廣播廣告領域,為廣告主提供新的廣告傳播途徑。
圖書掃描計畫受阻:Google 因其圖書掃描計畫被出版商和作者協會起訴,指控觸犯了著作權法律。
股價下跌早有預言:前證券分析師Henry Blodget曾表示,網路廣告業務成長速度趨緩將讓Google的股價打壓到100 美元以下。他在名為「Internet Outsider 」的blog中寫道,「與其他業務一樣,搜尋業務領域的市場飽和和價格壓力終有一天會出現,唯一的問題只是這一天會在何時到來。」