重現Win 95狂熱 微軟將大手筆行銷Vista

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為了重現Windows 95推出時的盛況，微軟公司正在加緊籌備發佈Windows Vista 的行銷活動。

主席比爾蓋茲已經給Windows 行銷團隊下了重現十年前Windows 95發佈時盛況的任務，例如，讓許多人在零售店前排隊購買新的作業系統。

Vista 資深產品經理Dave Block表示，行銷預算要到本會計年度結束時才能確定下來，「但是，不管預算有多少，重現十年前的盛況都是我們的目標。」

在「英特爾開發商論壇」(IDF)上發表談話時，Block表示，「微軟有一個團隊專門在為Windows Vista 造勢。微軟的主要業務目標之一是刺激企業和消費者客戶購買較高階的Vista 版本。」

微軟上周宣佈Vista 將有六種主要版本的Vista ，其中包括一款集最好的企業和家庭功能於一體的終極版本。

微軟預計，在發佈後的頭24個月內將有超過4 億台的PC執行Vista 作業系統。

Block表示，「微軟的目標是，在開始24個月內，有超過半數的PC執行高階版本的Vista ，這一比例要高於Windows XP。客戶購買價格較高的版本將直接導致微軟業績的提高。

微軟行銷活動的重點是宣傳Vista 能夠更好地處理目前電腦無法有效執行的關鍵任務。微軟已經確定了14種這類任務--其中有8 種面向企業，6 種面向家庭用戶。

在消費者領域，微軟的重點是數位儲存、電視、電影、遊戲、音樂、通訊；在小型企業領域，微軟將Vista 宣傳為更好的備份和安全、改進的協作和行動功能，以及財務管理的中心；它在大企業領域的宣傳集中在PC管理、安全和政策規則的遵守、資訊存取授權控制等方面。

Block指出，電腦世界的動力已經由PC轉向了數位相機、數位隨身聽等產品。微軟希望，Vista 能夠協助PC再現過去的輝煌，成為連接各種數位產品的中心。

但是，與蘋果不同，微軟需要合作夥伴的協作才能夠實現這一目標。除了讓PC廠商通過相關認證外，能夠完全發揮Vista 高階繪圖功能的電腦還將獲得Vista Premium 標識。

為了避免Vista 發佈前數個月的銷售受損，微軟計畫在約1 個月後啟動一項行銷活動，使PC廠商在銷售的PC上貼上「可執行Vista」(Vista-capable)的標籤。

微軟在Vista 上面臨的一個挑戰是，儘管一些電腦能夠執行Vista ，但卻缺乏「展示」其最明顯的改進所需要的記憶體和繪圖處理能力。這就在行銷方面給微軟帶來了一些難題。

例如，一些電腦能夠執行Vista，可以貼上「可執行Vista 」的標籤，但由於缺乏必要的顯示卡驅動軟體，它們在銷售時無法預裝Vista ，也不能打上Vista 標誌。

儘管微軟將Vista 的發佈稱作是自Windows 95以來最大的產品發表活動，但要再現當時的盛況是相當困難的。對微軟有利的一點是它可以同時宣傳Office 2007 的發佈活動。

為了更好地安排其行銷活動，微軟計畫在5 月初召開為期3 天的合作夥伴會議。Block說，這基本上是Vista 發佈活動的預演。(陳奭璁整理)