Google大舉介入廣播產業 可能斥鉅資進行收購

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Google正招聘大批廣播廣告銷售人員，並投入鉅資進行收購，擴大在200 億美元廣播產業中的份量。

Google發言人Michael Mayzel本周表示，Google在年底前將開始公開測試Google Audio Ads，廣告客戶將可以在網際網路上利用AdWords 系統購買有針對性的AdWords 廣告。

Google目前對於實體媒體的介入相當感興趣，本周該公司就表示將協助客戶購買50家美國報紙的廣告。Google在1 月份同意以超過10億美元的價格收購DMarc Broadcasting，顯示了進入廣播產業的決心。

所有這些動作都是Google執行長Eric Schmidt所宣佈計畫的一部分。Schmidt曾表示，Google將逐步擴大對廣播產業的投資，員工數量將達到1000人--不僅僅包括銷售人員，還包括工程師和一般行政人員。截止9 月份，Google的員工數量為9378人。

Software Media Exchange 運營長Bill Figenshu表示，「Google正在大舉招募銷售人員，也在招聘銷售廣播廣告的人員，它支付的薪水較其他公司高出了50%。」

他還表示，他交流過的3 名業界人士都認為Google正在進行相關談判，計畫以10億美元收購Clear Channel Communications的廣播廣告業務。Software Media Exchange 在網上銷售廣播廣告，與Google旗下的DMarc 存在競爭關係。

Google拒絕就其詳細的計畫發表評論。

Google大舉進入廣播產業正值Clear Channel Communications考慮出售自己之際。RBC Capital Markets 分析師David Bank表示，他對Google的招聘感到困惑，因為它目前並沒有大量的廣播廣告資源可供銷售。

他表示，「與業界廠商的溝通顯示，大多數廣播服務提供商不願意將黃金時段的廣告提供給Google Audio銷售。」Bank說，「Clear Channel 的規模和可能的銷售使得它可能成為Google的廣告資源，方式可能是參股或收購。」

其他業界人士表示，在最近的數周中，Google一直在與所有的廣播服務提供商進行接觸，試圖與它們達成交易。目前的時機不錯，因為廣播產業發展較慢，有大量的廣告可供銷售。