Google推出電台廣告

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Google公司7日推出一項新服務測試，供若干現有的線上行銷客戶利用其自動化廣告系統，在美國各地的廣播電台播放廣告。

Google Audio Ads測試版，是結合該公司近1年前收購dMarc Broadcasting所取得的技術。dMarc共同創辦人、現任Google電台營運首長的Ryan Steelberg表示，測試對象僅限20幾個Google AdWords顧客和全美730多個廣播電台，包括XM衛星電台。

Steelberg指出，這些廣告會在超過260個都會市場播出，涵蓋全美87%的區域。他說：「我們已用Google的技術改寫整個dMarc協定和系統，現在的核心是Google科技。」

獲選參加測試的AdWords顧客會在登入AdWords系統時看到一個新的「有聲廣告」標籤。類似AdWords的拍賣式線上廣告系統，廣告商可以競標空中時段，並鎖定特定的區域、電台形式、聽眾類別和每日時段。

該系統能讓廣告商看到即時報告並更改設定，如目標地區或每日時段，並收聽播放過的廣告。Steelberg表示，目標愈明確的廣告費用通常愈高。他不願提供該系統開放公眾測試的時間。

Google也在測試一種協助無電台經驗的廣告商聯繫專業電台廣告製作人的程式。 Google Audio Ads試用者，加州Bedlounge.com執行副總Richard Swezey表示，他正在使用這個名為「ad creative marketplace」（廣告創意市場）的平台，尋求專人幫他製作攜帶式躺枕的電台廣告。

Swezey說：「標案送出不到12個小時，我們就得到一個僅根據少量資訊作出的完整廣告。就初次體驗而言，我們對這樣的結果非常滿意。」他表示，最低出價是100美元，而他出了300美元。Google還有一種預訂式系統，用業務人力服務傳統電台廣告商和廣告買主。

Google一直積極擴張其獲利豐厚的線上廣告系統至其他市場。去年，該公司悄悄地在某些雜誌進行過一次測試，上個月宣布的測試則擴及50份報紙。（陳智文/譯）