微軟本地網路廣告新服務時程延後

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軟體業巨擘微軟為了與網路龍頭業者雅虎與Google在網路廣告市場上一較長短，前(2005)年底推出了搜尋廣告服務AdCenter，去(2007)年九月更整合旗下MSN、Windows Live、Office Online、XBOX等可提供廣告服務的產品，推出數位廣告解決方案(Microsoft Digital Advertising Solutions)，以具體行動宣示其擴展線上服務與網路廣告的決心。

不過，台灣微軟雖然在去年底引進了數位廣告解決方案，提供廣告主在微軟產品上打廣告的統一窗口，但在本地提供的服務並不如美國豐富，舉例來說，XBOX Live與Microsoft Mobile的廣告便尚未引進台灣。此外，微軟的搜尋廣告服務AdCenter也還沒有引進本地的計劃，負責微軟線上服務的MSN事業群副總經理林燕則坦言說：「今年內還看不到。」

相較於微軟的慢動作，雅虎與Google在本地推動網路廣告倒是動作頻頻。Google在四月特地為其內容比對廣告Adsense在台召開研討會，招攬廣告聯播網站；雅虎更是將在下週說明其新版關鍵字廣告系統Panama Project的本地版本。

對手積極佈局，但微軟卻不急著擴張本地網路廣告服務。

「本地網路廣告業還未成形，」林燕解釋微軟不著急的理由。她說，台灣網路廣告占整體廣告市場比例仍然偏低，僅有4~5%，相較於美國的7%與英國的10%，仍有很大進步空間，她認為，與其在網路廣告產業尚未成形時急著引進各種服務，倒不如先把市場養起來。

「微軟現階段的作法是先鼓勵產業熱起來，」林燕表示，微軟透過贊助網路廣告相關活動，和相關業者建立良好關係，並以宣導方式加強廣告主對網路廣告的接受度。微軟數位廣告解決方案行銷經理潘寰珍則補充道，許多廣告主根本對網路廣告本身特性都還不了解，急著引進新技術並不符合市場現階段的需求，她說。

「廣告主不關心科技，只關心效果，」潘寰珍說，在市場發展初期，與其向廣告主推銷新的網路行銷技術，不如讓廣告主認識網路廣告的性質，了解網路廣告的效果何在。

不過對手走在微軟前面是事實，但微軟仍選擇靜待市場成長再下手，而非和對手一樣先投入卡位，其實是另有盤算。林燕說，微軟並不擔心未來趕不上，她表示，微軟在即時通訊領域具主導地位，且使用者黏度很高，「未來由即時通訊(messenger)延伸出來的服務，都會是微軟的優勢，」她表示，待本地網路廣告市場規模成型，微軟便會加快腳步。