Ballmer發豪語：網路廣告 微軟一定要贏

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微軟公司執行長Steve Ballmer周四(26日)表示，大手筆投資開發線上服務與消費電子裝置，可讓微軟持盈保泰，繼續維持快速的業績成長率。

Ballmer在分析師簡報會上指出，微軟的策略是砸大錢重點投資幾項新興事業，同時從微軟成熟的桌上型電腦與伺服器軟體產品中產生更多的銷售額。

他表示，微軟正處於轉型期，從以往著重於產品開發的商業模式，轉型成以「軟體加服務」(software plus services)為中心的商業模式，也就是以線上服務輔助軟體的經營模式。長久來，財務分析師一直批評微軟動作遲緩，不像搜尋巨人Google那樣，能迅速掌握廣告營收機會獲利。

Ballmer說：「我們正使出渾身解數（hell-bent），而且下定決心要投入人才、資源、資金和創新，成為廣告業務的要角。」

與Ballmer一同出席會議的創辦人蓋茲則宣布，微軟將專門成立一個研究中心，來研究線上廣告與搜尋。這座「網際網路服務研究中心」(Internet Services Research Center)將由Harry Shum領導，研究焦點擺在搜尋關聯性、垃圾郵件防治，以及書頁等掃瞄影像的搜尋。

Ballmer說，微軟正積極因應具震撼力的技術改變，例如轉向廣告贊助式網路服務的趨勢。他說，微軟基於開創軟體銷售管道的考量，有必要致力發展線上服務與消費者裝置。

他並為投資旗下不賺錢部門的決定辯護。微軟的線上服務與娛樂暨裝置部門都不賺錢；對照下，微軟多年來投資開發企業資料中心用的伺服器軟體，讓微軟多角化經營，並創造了一個年營收數十億美元的獲利發動機。

Ballmer說：「我們會把在企業事業部門展現的活力與不屈不撓的毅力，也帶進消費者裝置與線上服務部門。我們將成為一家廣告公司，我們將成為一家裝置公司。」

他還表示，對微軟的展望「從來沒有像現在這麼樂觀過」，並點出微軟將來有希望衝高營收的事業領域，包括透過PC廠商銷售Windows、Xbox遊戲機、Windows Mobile手機軟體、提高伺服器軟體市占率、加強對中小企業員工銷售辦公室生產軟體，以及改善線上服務的廣告收益。

微軟表示，成熟型業務的表現仍不錯，今年元月底推出Windows Vista以來，已售出6,000萬套，而SharePoint入口網站業務也已壯大成年營業額8億美元的事業。微軟並預期，到2008年度結束時，PC上安裝的Windows套數將超過10億套。

蓋茲在簡報時指出，微軟的長期目標是改善使用者使用線上服務的體驗、加強使用者介面技術(例如語音和相機技術)，以及更平順地在掌上裝置、PC等裝置間作切換。

蓋茲說，寬頻普及化讓微軟工程師重新思考運算典型(computing paradigm)，把資源從昔日局限在單機上，轉變成儲存在網際網路「雲」(Internet "cloud") 中。

他說，微軟正打造一種新式運算平台，而軟體架構長Ray Ozzie「正致力推動這種以服務為中心的革命性新平台」。(唐慧文/譯)