Yahoo-Google廣告合作案可能本週宣布

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Yahoo與對手Google合作搜尋廣告的計畫，顯然不是虛晃一招。

消息人士透露，這兩家在搜尋等多個領域互相競爭的公司，將在本週正式宣佈合作。根據雙方的協議，Google將提供Yahoo搜尋結果頁旁列的文字廣告。Yahoo已在4月針對Google的廣告系統進行過有限的測試。

隨著微軟決定放棄併購Yahoo，這項合作案能否有具體的成果仍然未知。一方面，微軟收手讓Yahoo引進另一勢力的急迫性降低，他們將有更大的彈性，自行規劃未來的路線。另一方面，微軟嘗試併購Yahoo，已讓股東對Yahoo的股價有了更高的期望。

Citigroup分析師Mark Mahaney與同僚在今年2月發表的研究報告中指出，Yahoo的搜尋廣告點閱單位收益只有不到4美分，Google則是超過9美分，因此雙方拆帳受益的是Yahoo，該公司將可獲得更多收入，並幫助Google提供更多廣告。

搜尋廣告市場的前兩大公司結盟，可能引發壟斷問題，但消息人士說，Yahoo已經準備推出一個開放系統，讓Google以外的其他公司，也能提供廣告。Yahoo將設置一個動態競價系統，刊登能帶來最高收益的廣告。目前還不清楚Yahoo是否曾向其他公司，特別是微軟，推銷這套系統。Yahoo拒絕對此發表評論。

微軟執行長Steve Ballmer則毫不客氣。他在3日寫給Yahoo執行長楊致遠的信函中，直言批評Yahoo與Google的廣告合作案，是微軟甚至不願發動「惡意」手段強併Yahoo的主因之一。

Ballmer表示：「我們與你們的討論讓我們認定，在過渡時期內，你們將採取行動，讓Yahoo成為微軟不理想的收購對象。」他說，（Google合作案）會損害Yahoo本身的廣告系統，流失員工，並進一步增強Google在搜尋廣告的力量。（陳智文）