Yahoo要試用Google AdSense

ZDNet新聞專區：Stephen Shankland 2008/04/10 12:50:02 Yahoo公司9日表示，將在Yahoo部分的搜尋頁面試用Google廣告。此舉顯示Yahoo可能顯著改變目前的廣告策略。

Google發言人Daniel Rubin說：「Yahoo將測試Google的AdSense for Search服務，該服務將派送關聯字廣告，搭配Yahoo自己的自然搜尋結果。這只是有限度的測試，未必表示Yahoo將加入AdSense平台。」

Yahoo強調這場測試的規模很小：「這次的測試只適用於在美國境內的yahoo.com流量，而且不涵蓋Yahoo延伸的關係網站或優質合夥出版商。測試活動預計最長持續兩周，且以3%以內的Yahoo搜尋查詢為限。」

倘若採用Google的搜尋關聯字廣告，對Yahoo來說將是重大的策略調整。Yahoo已砸巨資投資自家的搜尋廣告系統，稱為「巴拿馬」(Panama)。但在微軟對Yahoo發動愈來愈不友善的併購攻勢後，Yahoo無疑正評估其他的替代方案，希望提高Yahoo的身價、凸顯微軟提議的收購價碼「低估」了Yahoo真正的價值。 

微軟立刻質疑，假如Google與Yahoo聯手，可能引起壟斷市場顧慮。微軟法務長Brad Smith發表聲明說：「Yahoo若與Google簽署正式協議，合起來Google將掌握超過90%的搜尋廣告市場。這會造成市場的競爭性大減，與本公司提議收購Yahoo的結果迥然不同。」

Yahoo的測試計畫引起華盛頓反托辣斯當局的注意。Google先前收購網路廣告公司DoubleClick時，即引起關注；那筆交易已在今年3月完成。
 
威斯康辛州民主黨籍參議員暨參議院反托辣斯、競爭政策與消費者權益小組委員會主席Herb Kohl說：「我們會密切關注Yahoo與Google短期測試聯盟的結果。繼DoubleClick收購案之後，Google又與Yahoo聯盟，可能造成網路廣告市場進一步整併。 」 

Yahoo公司表示，Google測試只是Yahoo評估新商業選擇的一部分。 

Yahoo說：「如同先前已宣布的，Yahoo董事會基於股東價值最大化，正探索各種策略選擇方案，包括探尋可能的商業安排。這場測試未必表示Yahoo會加入AdSense for Search計畫，或會導致Yahoo進一步與Google締結商業合作關係。」

華爾街日報說，早在今年2月微軟提議收購Yahoo之前，Yahoo與Google就傳出可能與Yahoo締結廣告聯盟。該報引述知悉內情的人士說，早在微軟發動收購攻勢前，Yahoo就已經展開談判，可能把歐洲網路廣告業務外包給Google。

Yahoo在搜尋市場占有率和搜尋廣告營收方面都落後Google，但Yahoo仍是流量大的網站，每天派送數百萬計的廣告。採用Google的廣告可能協助提高每一則廣告引進的營收，但實際數字要看Google與Yahoo如何拆分廣告營收而定。華爾街日報說，大多數的廣告營收可能歸Yahoo所有。(唐慧文/譯)