瞄準華文市場 AOL來台設立首個在地中文網站

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AOL全球副總裁暨大中華區總經理顧海銘今來台發表AOL台灣網站，並開始招募本地會員。甫上線的AOL台灣網站首頁設計類似美國本站，但提供服務較少，不過如電子郵件、搜尋、即時通訊、影音、新聞等基本服務則都已到位。顧海銘表示，未來將視本地用戶使用狀況，陸續引進更多服務內容，但未透露明確規劃。

AOL國際網站總監邱仁德表示，使用者已可登入AOL.tw台灣網站註冊，取得會員與電子郵件帳號，並可在全球的AOL網站使用，他並強調，AOL台灣網站比照全球策略，提供無儲存空間限制的郵件服務，並提供免費的IMAP及POP3連線，為與競爭對手區隔，邱仁德強調：「我們有完善的垃圾郵件過濾技術，每天過濾15億封以上，用戶可安心使用。」

而在台灣大受歡迎的即時通訊軟體市場，AOL也打算來分一杯羹。AOL已推出繁體中文版的即時通訊軟體AIM供下載，邱仁德說，透過第三方外掛將可和MSN Messenger、Yahoo!即時通等軟體互通，希望吸引本地用戶採用AIM。

至於YouTube帶動的影音市場，AOL則引進了跨平台的影音檔案搜尋服務Truveo，打算成為所有影音分享網站的統一進入平台。

強調是東亞第一站，但AOL其實早以ISP本業進軍亞洲市場多年，不過在該公司陸續結束、出售ISP業務的情況下，台灣不但成為AOL首個位於美國境外的中文入口網站，也是AOL在東亞地區，第一個非因ISP業務而建置的入口網站。在此之前，AOL僅有針對美國市場推出針對當地華人的中文版網站。

顧海銘說，AOL今(2008)年將積極開發全球在地業務，預計在歐美18個國家之外，於年底前將業務拓展至全球30個國家，「亞太區是重點地區，」他說，但拒絕透露將佈局的市場。

之所以選擇台灣作為東亞地區與華文市場出發首站，顧海銘認為，台灣成熟的網路市場與寬頻環境是主要因素。

他引用comScore、Point Topic等組織的統計數據表示，台灣在今年二月已有1000萬網路使用者，滲透率達45%，而在AOL未有台灣網站的情況下，該月仍有高答79萬2千名不重覆使用者到訪AOL美國網站，「顯示AOL在台灣具發展潛力，」他說。

相較於雅虎、Google，AOL來台的時間相當晚，但顧海銘強調，AOL一直有來台計劃，只是行事較為謹慎。他表示，兩年多前來台設立癮科技網站時，便已考慮來台設點，「我們調查、準備了兩年多，並不是現在才開始，」他說。

同業反應平平

AOL進軍台灣，其實也象徵著美國四大網路業者GAMY--Google、AOL、Microsoft、Yahoo全員到齊，為本地市場增添話題。

尤其在近來美國雅虎因微軟併購問題大傷腦筋，甚至找上AOL談合併的新聞背景下，AOL此時來台設站的動作更引人注目。不過顧海銘表示，並不方便回應相關問題。

在本地已耕耘多年的業者則反應平平。

入口網站龍頭業者雅虎奇摩便透過公關經理吳苑如表示，樂見更多的業者積極投入網路產業，共同促進網路發展，為更多的使用者帶來便利多元的使用環境。

負責微軟Live及MSN品牌的台灣微軟線上事業群副總經理林燕則說，國際網路業者要進軍在地化市場並不容易，她並以MSN近來為貼近本地使用習慣的改版動作為例說，入口網站必須要能抓到在地用戶的心。對於AIM打算瓜分MSN的市場，她則認為，MSN更新版本的腳步從未停歇，「我們會繼續設法滿足使用者，」她說。

而進軍台灣市場兩年的Google，則不願回應相關詢問。

本土入口網站業者Yam天空則認為，看不清AOL的在地策略。Yam天空公關主任葉志昱便說，從AOL目前提供的服務看來，相較於台灣各大入口網站，都略顯陽春，他認為需要更進一步觀察，才能分析AOL來台可能會產生的影響。