Google說明與Yahoo廣告合作之壟斷疑慮

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Google公司管理高層，8日針對如何處理與對手Yahoo之廣告分享協議可能引發的壟斷疑慮，提出說明，並建議業界觀察者把眼光放大到整個廣告市場。

共同創辦人Sergey Brin在Google年度股東大會開議前對記者表示：「你們狹隘地聚焦在搜尋廣告，整個廣告市場是非常廣泛的，網路廣告就更加廣泛。」外界質疑Google在搜尋廣告市場有獨佔地位，而這項合作會進一步阻礙競爭。

Google執行長Eric Schmidt表示：「廣告主永遠都有多種選擇。對他們來說，永遠使用一種以上的選擇是有道理的。假設在這個廣告領域會出現封鎖或支配機會是不正確的。不要把（電腦）平台經濟直接套用到廣告經濟。」

Schmidt並未透露雙方是否即將簽署正式的合作協議，但一位熟知內情的消息人士說，時間應該就在下週。

共同創辦人Larry Page也明確地表示，Yahoo在展示廣告市場很「強勢」。Google的收入主要來自其文字搜尋廣告AdWords，和伙伴網頁的廣告AdSense。但該公司今年收購DoubleClick的意圖，就是改善其展示廣告事業。

當Yahoo宣布進行為期兩週的Google文字搜尋廣告測試，微軟立刻提出壟斷的質疑。這項合作也是微軟日前放棄併購Yahoo的主要原因之一。

Brin說：「我們有非常好的動能，我們能夠很快速地執行。（兩方的）技術團隊處得非常好。他們很輕鬆地就讓協定開始運作，並且能得到很多啟發。」

Page也談到另一個可能在壟斷爭議中出現的議題，也就是顧客（此案中是廣告主），在這件合作案是受益者或受害者。Page說，在測試期間，廣告主看到自己的廣告出現在Yahoo的搜尋結果頁，就打電話給他。他說：「他們都非常興奮。AdWords是一種拍賣機制，我們不會設定價格。拍賣是由供需情況來決定價格。能有更多的競標空間，對廣告主來說是正面的。」

很多人指出，微軟指控別人壟斷似乎有點諷刺。該公司曾被指控濫用其作業系統的壟斷地位，意圖支配網路瀏覽器市場。但此案纏訟多年後，微軟幾乎可謂全身而退。

Page回擊微軟的壟斷批評，特別點名該公司的MSN入口站。他說：「MSN有很大的流量都是利用作業系統綁瀏覽器。」用作業系統搭載其他應用軟體，是微軟被控壟斷的主要手法。

Schmidt表示：「當微軟在Yahoo的獲利報告公佈後發出他們的公開信，我們也發表一篇部落格文章：有鑑於微軟過去的紀錄，和此案可能在某些網路最終使用者面對的部分，造成極端的市場分配，我們因此反對（微軟收購Yahoo的意圖）。」

由此可知，Google希望幫助Yahoo抵擋微軟的收購，也不令人意外。Brin說：「我們真切地相信，公司可以選擇他們的命運。當然，像Yahoo這樣的（矽谷）公司—我們會想支持他們擁有選擇的能力。他們面臨了惡意的攻擊，而我們要確保他們盡量擁有更多的選擇。」

Schmidt視微軟為可怕的競爭者。他說：「微軟資金雄厚，他們精明幹練，而且還有一些別人沒有的優勢。」（陳智文譯）