女性部落格會議 吸引主流品牌廣告注意

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一般科技會議場合，大家看到的贊助商多半是Yahoo、微軟或Google這類口袋夠深的科技大廠。但若是科技主題以女性為主，贊助者卻成了包括Chevrolet、Macy's與K-Y Jelly。

在舊金山舉行的Blogher 2008大會上，將近3000位女性部落格作家被各種主流品牌廣告主所包圍，這些都是網路媒體過去十年來一直想爭取的廣告主。在現場很快就能感受到完全不同的氣氛。

上午7點的瑜珈是由食品商Boca贊助，杯子蛋糕由芝麻街提供；中餐由型男主廚Rocco DiSpirito出馬，贊助商為橄欖油廠商Bertolli；一般科技大會的咖啡時間多半在上午10點。但在BlogHer大會，咖啡則被牛奶與餅乾取代（由乳酪產業提供）。

但也別忽略了科技廠商。任天堂贊助了一個Wii Fitness攤位；而iRobot則在現場提供自動真空吸塵器。

這個有什麼重要嗎？網路廣告至今依然還沒發揮完整實力，即使網路閱讀人口不斷成長，使用量也越來越高。一般內容出版商最大的抱怨多半在品牌廣告主還是以電視、戶外看板與平面為主，網路多半只是聊備一格。比如可口可樂與麥當勞這類大型品牌廣告主只花了2%的行銷預算在網路廣告，相較之下，美國產業整體花在網路廣告的平均預算是8%。

A women's luncheon with Rocco DiSpirito was sponsored by olive oil maker Bertolli.

BlogHer大會則至少顯示出許多主流廣告主還是相當重視網路上的女性用戶。

「這對我們是個十分重要的客戶群。」Sesame Workshop（即將要在今年秋季推出一個嬰兒相關網站）企業通訊副總裁Ellen Lewis表示。

事實上，這也是行銷者一致的看法。女性，尤其是母親，對家中採購擁有極大影響力；且越來越多女性花更多時間在線上做採購。此次會議則顯示是許多女性都會在網路部落格上撰寫產品或服務的使用心得，影響社群閱讀人口。

Gideon表示，「母親照顧全家大小，他們的聲音很大。」

BlogHer的共同創辦人Jory Des Jardins表示，該公司自從四年前開始舉辦這種大會以來，每年都吸引越來越多的消費產品製造商。今年則是BlogHer最盛大的一年，不論是會議出席人數或是贊助商都是最多的一次。

她表示，往年Google與Yahoo都是會場的贊助商之一，但今年卻神秘的缺席了；微軟與HP今年則還是有贊助，在主題館中有提供免費10分鐘的按摩。

今年新的贊助者包括星巴克、透納的TNT網路、K-Y Jelly、以及Macy's百貨。Des Jardins表示，這些廠商贊助金額落在1萬至15萬美元之間。

其他大型贊助商包括Michelin輪胎與GM汽車，後者提供免費汽電混合動力車讓願意採共乘方式前來大會的女性出席者。