明年網路廣告成長可能進一步放緩

ZDNET新聞專區：Dawn Kawamoto 2008/11/04 13:27:01 周一發布的兩個不同的報告都顯示，明年線上廣告營收受衝擊的程式可能超過原先的預期，但部分業者受到的影響也許比較輕微。
 
JPMorgan分析師Imran Khan在研究報告中預測，今年全球線上廣告市場的成長率可能減緩到25%，低於先前預估的28%。而明年情況可能更糟，成長率恐怕會進一步掉到13%，低於先前預估的19%。

Khan指出：「整體廣告預算持續縮減。我們已在9月4日下修預測，但後來經濟成長進一步減弱，這在第三季最末兩周尤其明顯。景氣疲弱的情況持續到10月，並從美國擴散至英國和整個歐洲和亞洲。此外，美元升值幅度比預期大，更進一步抑制成長率。」

全球顯示型廣告(Display advertising)市場今年可望成長14%，不如先前預估的16%。 在美國，顯示型廣告市場今年的成長率可達11%，達到79.5億美元，優於先前預估的14%成長率。但明年的成長率可能減為6%，遠不如先前預估的16%。

搜尋廣告(Search advertising)第三季仍穩定，今年成長率可能只比先前預期少幾個百分點，但明年成長率趨緩情況會更明顯。美國搜尋廣告市場明年可望成長17.3%，低於先前預估的25.5%。 

同時， Rubicon Project發布的第三季市場報告顯示，平均每千次展示費用(cost per thousand page impression；CPM)比前一季下滑11%，但某類型廣告成長40%，有些廣告則下降將近20%。Rubicon Project的數據根據蒐集自1,300個出版商客戶的資料分析而成。

第三季期間，CPM降幅最大的是娛樂、音樂和鎖定已成年年輕人的網站，分別比前一季下滑17%、14%和8%。 

但新聞與參考工具網站的CPM比前一季上揚36%，科技網站躍升35%，影視網站也升高27%。

Rubicon出版社群副總裁JT Batson說：「有些頻道擁有本地的廣告主支持，他們願意支付較高的CPM。」

例如電視和電影網站，片商每周發新片，而這些網站若能吸引電影迷，自然CPM會不斷攀升。(唐慧文/譯)